档案库 · 公共与社会 · 市场决策 · 2005–2011
日本“清凉商务”：节约能源成为时尚选择——认知度95.8%，减排46万吨二氧化碳
日本政府夏天脱下西装领带——办公室28℃成为全民着装运动
日本环境省
当时的题目
Japan had to cut greenhouse gas emissions toward its Kyoto Protocol commitment, and summer office air conditioning was a major energy draw. A rule change alone would meet resistance in a suit-wearing business culture
它是怎么成立的
2005年夏天，日本环境省发起“清凉商务”行动，要求办公室将空调设定在28℃左右，鼓励商务人士穿着凉爽舒适的衣服，而不是传统的西装领带。该行动是日本履行京都议定书温室气体减排义务的举措之一。
政府并没有强制规定温度，而是让轻便着装成为可见的变化：官员们不系领带不穿外套现身，将节能措施变成了夏季时尚运动。“清凉商务”这个自创名称给了新着装规范一个品牌，环境省将接受度视为可衡量的行动成果。
环境省于2005年9月30日进行的调查显示，1200名受访者中95.8%知晓该行动，32.7%的上班族报告其办公室空调温度比往年调高。根据这一数据，环境省估计夏季共削减了约46万吨二氧化碳——相当于约100万户家庭一个月的排放量。
妙在哪
- 将令人不适的政策要求转化为有吸引力的品牌生活方式改变
- 政府领导人以身作则使新规范一夜之间可见且合法
- 衡量了结果——认知度和办公室恒温器行为——并公布了二氧化碳数据
- 给企业和员工一个共同、可重复的夏日仪式，而非一次性规定
做出来什么
A September 2005 survey of 1,200 people found 95.8% knew the campaign and 32.7% of workers said their offices set air conditioning higher than in previous years — an estimated 460,000 tons of CO2 saved, about one month's emissions of a million households. The dress code became an annual Japanese summer institution
可以借走的
要改变人们抵制的习惯，就要改变它在社会中的意义：能源政策变成了时尚宣言，领导者以身作则让新行为看起来正常而不是高昂代价
后来
环境省表示将继续推广“清凉商务”，该行动成为日本每年夏季的固定活动，后来还扩展到冬季的“温暖商务”。由于改变了办公室着装的社会规范而非安装设备，“清凉商务”成为国际节能讨论中基于行为的气候政策的广为引用的案例
资料来源
- Result of 'Cool Biz' Campaign (press release)
- Cooler Business Clothes Helped Cut CO2 Emissions in 2005
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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