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ING与JWT Amsterdam用伦勃朗的346幅画训练AI——一幅新的“伦勃朗”揭幕
利用伦勃朗作品中的168,263个碎片数据，计算机绘制并3D打印出一幅新肖像；该项目赢得两项戛纳全场大奖。
ING · J. Walter Thompson Amsterdam
当时的题目
ING, a Dutch bank, had sponsored Dutch art for years and wanted its innovative culture to show through that sponsorship — but art is a world steeped in tradition. JWT Amsterdam picked the public's anxiety about data as the theme: show that data can be emotional and human.
它是怎么成立的
ING，一家荷兰跨国银行，多年来一直赞助荷兰艺术，希望其创新能通过一个因循守旧的赞助领域体现出来。JWT Amsterdam将当下一刻的主题——公众对数据的焦虑——转化为简报：展示数据可以是人性化和感性的。
团队花费18个月时间，利用深度学习和面部识别算法分析了伦勃朗全部346幅已知画作中的168,263个碎片。系统得出了新伦勃朗肖像应有的样子——主题、构图、光线和笔触——并生成了一幅超过1.48亿像素的数字画作。
然后，在微软和Joris Dik教授领导的代尔夫特理工大学团队的帮助下，图像被用13层颜料基UV油墨打印在画布上，以重现真实绘画的质感；莫瑞泰斯皇家美术馆和伦勃朗故居博物馆的艺术史学家提供了专业知识。
2016年4月5日在阿姆斯特丹揭幕后，这幅肖像引发了全球报道——1400多篇媒体报道，约18亿次媒体曝光——并在2016年戛纳国际创意节上获得Cyber和Creative Data两个类别的大奖，成为创意数据作品的标杆。
妙在哪
- 主张被实体化：不是说ING擅长用数据创新，而是产出了一件物品——一幅新伦勃朗——使想法变得可见、可讨论。
- 将恐惧转化为惊叹：一个源于对数据焦虑的项目，最终人们惊叹于数据触及心爱艺术家的能力。
- 工艺真实：13层3D打印UV颜料和艺术史学家的参与使其成为一幅实体画作，而非屏幕图像。
- 单一揭幕活动给世界一个值得报道的时刻，因此活动无需付费媒体就传播开来。
做出来什么
Unveiled in Amsterdam on 5 April 2016, the painting started a global conversation about data and art: 1,400+ press mentions and about 1.8 billion media impressions, and Grand Prix in both Cyber and Creative Data at Cannes Lions 2016.
可以借走的
将抽象的企业主张转化为有形的物品：银行说“我们用数据创新”变成了人们能看到、触摸和争论的画作——物品比主张传播得更远。
后来
该项目成为创意数据工作的标杆，至今仍被行业案例集和奖项回顾引用；其两项戛纳大奖使其成为2016年获奖最多的活动之一。解释过程的影片仍是该案例的标准参考，画作在发布后持续出现在展览和品牌内容中。
资料来源
- The Next Rembrandt (D&AD archive)
- This 3D-printed Rembrandt is the new frontier in forgery
- The Next Rembrandt — ING (case study)
- The Next Rembrandt (Cannes 2冠 case)
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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