档案库 · 广告 · 市场决策 · 2024
欧洲议会的“传递下去”活动：祖辈经验影片带动选民投票
来自欧盟全部27个成员国的祖父母在影片中向孙辈传授人生经验，而观众作为潜在的投票者，被鼓励去投票。
European Parliament
当时的题目
The European Parliament's communication directorate had to engage citizens in the European Elections 2024 across 27 states, an ask that usually arrives as abstract institutional politics. The campaign instead built on the most personal relationship available: the advice grandparents pass to their grandchildren, tapping the collective past, present and future at once.
它是怎么成立的
2024年欧洲议会选举前夕，议会传播总司需要动员那些对制度政治无感的公民。活动不采用说理，而是利用最私密的关系：祖父母向孙辈传授建议。
来自27国的老人和孙辈参与Kind Film Production制作的短片。观众作为间接受众，倾听面向年幼一代的劝诫，使未来的关切以家庭智慧而非说教的方式呈现。
议会统计结果显示：三分之二的观众看完影片，48%与亲友讨论，记住活动的选民投票率高出45%，相差20个百分点。D&AD将该活动收录于获奖档案。
妙在哪
- 将活动基于祖孙间的建议，为抽象的机构提供了跨越27个成员国的亲密而普世的故事。
- 让观众作为间接受众，能在不被说教的情况下接受信息，增加看完和分享的可能。
- 短片形式为议会提供了易于传播和公关的内容，而非传统政治广告。
- 报告的行为数据——48%的讨论率及更高投票率——表明个人化的框架有效。
做出来什么
The Parliament reports that two-thirds of viewers completed the films, 48% talked about the campaign with relatives and friends, and those who recalled it showed 45% higher voting turnout — a 20 percentage-point gap — turning an institutional message into family conversation.
可以借走的
制度性的选举活动可以采用最私密的对话——祖辈的建议使未来变得个人化，让观众倾听其重要性。
后来
“传递下去”活动在2024年欧洲大选前后进行，现被D&AD奖项档案收录，注明Kind Film Production为制作方，客户为欧洲议会传播总司。档案中未记录任何机构或铅笔等级，也未提供总体投票率，因此活动效果的证据主要依赖于议会自身的完看、口碑和回忆指标。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡