档案库 · 广告 · 市场决策 · 2005–2007
索尼Bravia '彩球'：25万个弹力球滚落旧金山，只为卖色彩
Fallon让25万个弹力球在旧金山街头倾泻而下，成就Bravia 'Colour Like No Other'——这支广告让索尼LCD电视成为市场领导者。
索尼（Sony Europe）
当时的题目
Sony Europe was launching Bravia, its new LCD TV brand, into a crowded market where it was an also-ran. The one-page script simply said: go to San Francisco and let brightly colored balls loose down the steep hills — title, 'Colour Like No Other.'
它是怎么成立的
2005年10月，索尼欧洲为旗下新LCD电视品牌Bravia推出了一支广告：无对白、无产品特写，脚本只有一句话：让五颜六色的球在旧金山陡峭的街道上滚落，片名《Colour Like No Other》。
Fallon London的Juan Cabral和Richard Flintham与导演Nicolai Fuglsig执行了这个想法：25万个弹力球从旧金山一条街道倾泻而下，由23人的摄影团队身穿护具，耗时三天拍摄完成。电影只是让色彩自然发生，配以José González翻唱的《Heartbeats》。
《Campaign》将Fallon评为2006年度广告代理商，并写道《Balls》及其续集《Paint》让索尼LCD电视在不到两年内从落后品牌成为市场领导者，还称《Balls》成为当时YouTube观看次数最多的广告。同时，这支广告还获得2006年戛纳金狮奖。
二十年后，这支广告仍被视为最具影响力的广告之一——一场纯粹的奇观，在'病毒式'成为营销策略之前，就把产品发布变成了文化事件。
妙在哪
- 它把一个主观主张——更好的色彩——变成了一幅任何人一眼就能读懂的不可否认的物理画面。
- 它让广告本身就是内容：观众主动寻找和分享的影片，在病毒式营销还没有名字之前。
- 它的克制——不谈产品，不列参数——使其更像艺术而非广告。
- 《Balls》和《Paint》一以贯之的创意很快塑造了Bravia的品牌形象，改变了索尼的市场地位。
做出来什么
Campaign reported the work took Sony's LCD TVs from also-rans to market leaders within two years, made 'Balls' the most-viewed ad on YouTube of its era, and won a Cannes Gold Lion in 2006.
可以借走的
当产品卖点像色彩这样是种感觉时，就用一场真实而不容错过的奇观来证明——不要对白，不要参数，让片子自己传播。
后来
索尼在2006年10月推出《Balls》的续集《Paint》，由Jonathan Glazer执导，延续了'Colour Like No Other'的创意。《Campaign》认定这两支广告使索尼LCD电视在两年内成为市场领导者，并将2006年度广告代理商奖颁给Fallon；这支最初的影片至今仍是2000年代最受赞誉、被模仿最多的广告之一。
资料来源
- My Most Immortal Ad: Emma Robbins on Sony 'Balls'
- Advertising agency of the year - Fallon
- Music In Advertising: All About The Money?
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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