档案库 · 产品创意 · 市场决策 · 2022–2023
三得利扫描北阿尔卑斯山打造“无尽的黎明”——Spikes Asia设计大奖
三得利利用摄影测量技术将整个北阿尔卑斯山扫描成互动网站“无尽的黎明”，并赢得Spikes Asia设计大奖。
三得利控股有限公司 · 电通创意X（电通工艺东京）
当时的题目
Suntory Tennensui added the Northern Alps — home to Japan's only remaining glacier — as its fourth natural-water source. The mountains are unreachable in spring because of deep snow, so the brand needed a way to make the place and its water story tangible.
它是怎么成立的
当三得利天然水将北阿尔卑斯山作为第四个水源地时，面临传播难题：卖点是一个地方——日本仅存的山岳冰川——普通人几乎无法前往。三得利和电通工艺东京没有采用传统广告，而是选择将整个山脉重建为3D模型，并转化成网站。
2022年4月，直升机拍摄山脉，产生超过1万张航拍图像。摄影测量技术将其转化为约100平方公里、地面分辨率高达10厘米的模型，以Kakune-ri冰川为中心。团队使用Houdini、3ds Max和虚幻引擎在虚拟空间中重建阿尔卑斯山，然后拍摄穿越冰川、雪和海雾的不可思议的镜头——并配有一部23分钟的电影，由六个拟人化的见证者（鸟、云、海、山谷、大地、人类）讲述，六个名人配音。
2022年7月29日上线，互动体验让访客自由控制视角穿越山脉，并阅读关于水循环的专栏。该体验获得2023年Spikes Asia设计大奖，以及更多的金奖、ADFEST金奖、ACC大奖、One Show和Clio荣誉，在日本确立了摄影测量驱动的品牌体验。
妙在哪
- 洞察始于限制：水源真实但难以到达，所以三得利将山脉带给受众，而不是让受众去山脉。
- 摄影测量让主张可信：10000多张真实照片扫描成100平方公里、10厘米分辨率的地形，意味着体验中的每个像素都是水源纯净度的证据。
- 互动性把广告变成了可重复的体验——用户可以飞行、暂停和探索，品牌故事是发现的，而不是被告知的。
- 在设计、工艺和电影评选中胜出，表明这个想法在作为设计、技术和叙事方面都站得住脚，而不仅仅是广告。
做出来什么
The interactive site won the Design Grand Prix at Spikes Asia 2023, plus Golds in Design and Digital Craft, an ADFEST Gold, an ACC Grand Prix, an One Show Gold Pencil and a Clio Bronze, and became the brand's flagship digital experience for its newest water source.
可以借走的
当产品是一个地方时，把地方带给受众：摄影测量和实时渲染将难以企及的水源转化为可重复的体验——工艺成为品质的证明。
后来
该网站仍在线，作为三得利北阿尔卑斯水源地的旗舰内容，项目也成为日本摄影测量驱动品牌体验的参考。ENDSLESS DAWN团队继续将其扫描与渲染技术应用于其他自然景观工作，该活动在工艺设计奖报道中频繁被提及。
资料来源
- 「サントリー天然水」1万枚の写真で3Dスキャンしたインタラクティブコンテンツ「ENDLESS DAWN そしてまた、朝が来る。」を7月29日（金）から公開
- Spikes Asia 2023 Grands Prix and Special Award winners announced
- サントリー天然水 / ENDLESS DAWN そしてまた、朝が来る。
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
免费账号 · 3 次免费提问 · 不用绑卡