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Serviceplan 的《TWELVE》特刊：100 份手写答案回应“你为何有创造力？”
Serviceplan 集团的年度行业杂志 2023/24 期专门收录了 100 位知名人物对同一问题的手写回复
Serviceplan Group
当时的题目
Serviceplan Group publishes TWELVE, an annual coffee-table magazine that gives the communications industry a platform for opinions. The 2023/2024 edition took 'Expanding horizons through creativity' as its theme: in challenging times, individuals and organizations must embrace creativity to stay competitive, and the design itself had to reflect that claim.
它是怎么成立的
Serviceplan 集团出版年度杂志《TWELVE》，为传播行业提供观点平台。2023/2024 期以“通过创造力拓展视野”为主题：在艰难时期，个人和组织必须拥抱创造力才能保持竞争力，而杂志的设计必须体现这种心态，而不只是描述。
答案是让证明本身成为内容。编辑从文化、政治、时尚和体育领域的知名人物中，选出 100 条对“你为何有创造力？”的回答，并以此构建内容。这些答复往往写在纸片上，笔迹潦草，传递出“人人皆有创造力”的观点——原始手写就是信息。
结果，这期杂志以媒介本身立论：名人未加修饰的、私人的回答表明，创造力是人的行为，而非专业特权。D&AD 将此刊收录于其奖项档案，作为这一创意的记录。
妙在哪
- 名人的笔迹带有论文无法提供的证明：未经修饰的回复展示了创造的行为，而非描述。
- 选择文化、政治、时尚和体育领域的受访者，表明创造力不限于创意产业。
- 纸片上的潦草笔迹使杂志设计本身成为“人人皆有创造力”主题的证据。
- 行业平台通过向受众提出人性化问题而非发表更多评论，赢得关注。
做出来什么
No readership or sales figures appear on the record. What the piece changes is how the argument is made: instead of commissioning essays about creativity, the magazine shows famous people answering in their own raw handwriting, making the medium itself the proof that creativity is not an elite skill. D&AD kept the edition in its awards archive.
可以借走的
当出版物的主题是“人人皆有创造力”时，要用媒介来证明——让名人用自己未经修饰的笔迹回答问题。
后来
2023/2024 年的《TWELVE》是 Serviceplan 集团为传播行业举办的年度出版计划中的一期；D&AD 档案页面没有记录发行量或反馈数据。可转移的理念是，出版物可以让媒介承载论点——当主张属于每个人时，展示 100 位名人潦草作答，比再发一篇关于此主题的文章更有力量。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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