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Sela触感Sound Shirt让聋人球迷感受纽卡斯尔主场喧嚣——Grand Prix
一件织入传感器的纽卡斯尔复刻球衣将球场噪音转化为脉冲和波动，让聋人球迷感受比赛——触达50亿人，被西甲和意甲采纳。
Sela · Newcastle United
当时的题目
Sela, the Saudi live-experience company and Newcastle United's principal sponsor, needed to prove its 'Spectacular Experiences' promise was real. Research with the UK charity RNID found deaf fans felt excluded from matchdays — 71% of deaf fans believed technology could make live sport more accessible.
它是怎么成立的
对于英国120万有听力损失的成年人来说，现场足球比赛的激动氛围在很大程度上是无法接近的，而传统的无障碍解决方案让他们感到被排斥。沙特现场体验公司Sela赞助纽卡斯尔联队，将此视为一个机会，让“非凡体验”的承诺变得具体。
Sela与VML、慈善合作伙伴RNID和技术公司CuteCircuit合作，打造了Sela Sound Shirt：一件织入触觉执行器的纽卡斯尔复刻球衣，将人群的声音转化为实时触感——脉冲、波动和刺痛——让聋人和重听球迷感受比赛。该球衣于2024年4月13日在圣詹姆斯公园对阵热刺的比赛中首次亮相，，正值“聋人意识周”之前，现场有50000名观众，数百万电视观众观看，Sela将那天球衣正面的赞助权捐赠给了RNID。
聋人球迷第一次感受人群的播出的影片走红。该活动在全球触达50.8亿人，使Sela社交渠道的流量猛增520%以上，并得到了771家媒体报道。它在2025年迪拜Lynx赢得了品牌体验与激活类大奖，该技术此后被西甲和意甲俱乐部采用，将一次性的激活转化为无障碍标准。
妙在哪
- 它颠覆了赞助的陈词滥调：不是把赞助商名字放在球衣上，而是把赞助商的承诺织进球衣里。
- 与RNID的研究为这一想法提供了真实的量化差距——71%的聋人球迷相信科技能改善他们的比赛日体验。
- 触觉可穿戴设备并不新鲜，但还没有人将它们应用于为聋人球迷翻译英超比赛的现场人群噪音。
- 在发布赛中将球衣赞助权捐赠给RNID，使品牌行动本身具有新闻价值，带动了媒体自发报道。
- 这部感人的首发影片——聋人球迷第一次感受到欢呼——将技术变成了可分享的故事，而不是产品规格说明。
做出来什么
The campaign reached 5.08 billion people globally, drove a 520%+ surge in traffic to Sela's social channels, earned 771 media outlets and 15,400 mentions, and won the Dubai Lynx 2025 Grand Prix for Brand Experience & Activation.
可以借走的
当品牌的承诺是“体验”时，寻找被这种体验排除在外的受众，并为他们重新构建体验——修复这种排斥让赞助本身成为故事。
后来
Unsilence the Crowd已成为无障碍体育的全球标杆：Sela Sound Shirt已被西班牙西甲和意大利意甲的俱乐部采用，Sela正在与其他主要版权方洽谈。该活动也横扫行业奖项，包括2025年迪拜Lynx品牌体验与激活大奖、一座Clio奖，以及The Drum Awards和Digiday Awards Europe的最高荣誉，同时纽卡斯尔联队和Sela继续扩展无障碍比赛日体验。
资料来源
- Unsilence the Crowd — Sela and Newcastle United
- Unsilence The Crowd — Sela x Newcastle United
- All the 2025 Dubai Lynx Awards
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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