萨玛康把与税务局的名称混淆拍成电影——两项大奖

曼谷房地产开发商萨玛康有个品牌问题：它的名字听起来几乎和泰国税务局Sanpakorn一模一样。顾客甚至员工都会混淆两者，公司的社交媒体账号收到的多是报税问题，而非购房咨询。

Choojai and Friends没有制作纠正广告，而是围绕这个痛点制作了一部自嘲电影。一位萨玛康员工处理一个接一个打错的电话——人们以为她在税务局工作——直到她最终发泄不满。影片巧妙地展示了开发商的房屋，并反复强调一点：萨玛康卖房，不征税。

由于名字混淆是泰国人的共同痛点，活动邀请所有人分享自己的混淆故事，超过40位网红和其他品牌加入。影片获得超过760万次观看和400万次互动，品牌记忆度和主动搜索量提升超过80%，是当年泰国房地产品牌中增长最快的。

该作品在2024年斩获四项亚洲顶级奖项：Spikes Asia电影类全场大奖、ADFEST电影类和娱乐类Lotus Grande奖，以及伦敦国际奖金奖。