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耐克新童话：把雷莎·莱尔变成滑板女孩的证明
耐克新童话将雷莎·莱尔的真实童话故事拍成迪士尼风格影片，让滑板也开始成为女孩的运动。
Nike · Wieden + Kennedy São Paulo
当时的题目
Skateboarding has always been seen as a man's sport, and Nike wanted to change that — to make sure it becomes a girl's sport too. The brand had the perfect proof on hand: Rayssa Leal, the Brazilian 'little fairy' who became famous at seven for a heelflip in a fairy costume, and who at 13 was skating for Brazil at her first Olympics.
它是怎么成立的
滑板一直被视为男性运动，耐克新童话旨在确保滑板也成为女孩的运动。耐克有一个真正的仙女来帮助说明这一点：雷莎·莱尔，她七岁时身穿仙女服完成跟翻动作而闻名，十三岁时即将代表巴西参加东京奥运会。
Wieden + Kennedy São Paulo将涂鸦与动画结合，营造出经典童话电影风格的魔法世界。莱尔背着卡通翅膀滑过城市，动画生物聚集在她周围，而迪士尼《灰姑娘》的原声音乐与粗粝的滑板声效交织。
幻想始终植根于她的现实。沿途的涂鸦写着‘仙女确实存在’，影片以2015年七岁女孩身穿仙女服完成跟翻的原版Vine视频结尾——那个开启一切的瞬间，被此次活动重新塑造为证明而非噱头。
耐克在莱尔赢得街式滑板奥运首秀银牌数小时前发布该影片，使她成为85年来最年轻的奥运奖牌得主。该广告在数天内观看量超过160万次，三周内观看量达480万次，分享超6万次，并因艺术指导入选D&AD年度奖项。
妙在哪
- 该影片用一个无可辩驳的反例而非论战来回应‘滑板是男孩的运动’的框架。
- 使用她真实的仙女昵称和原版Vine视频，让幻想牢牢扎根于实际发生的事件。
- 灰姑娘的歌曲与粗粝的滑板声效交织，将童话世界与街头世界相连，让女孩和滑手都能看到自己。
- 在奥运时刻发布影片，使银牌本身也成为了故事证明的一部分。
做出来什么
Nike published the film hours before Leal won silver in skateboarding's Olympic debut, making her the youngest Olympic medallist in 85 years. The spot passed 1.6 million views within days and 4.8 million views with more than 60,000 shares within three weeks, and entered D&AD's awards archive under Art Direction.
可以借走的
要打开一个看似封闭的空间，就要将例外人格化：围绕一个真实的女孩构建整个活动，用她的故事推翻规则，让幻想服务于她的现实而非取而代之。
后来
奖牌让活动的主张在几小时内成为现实，新童话也成为耐克全球‘Play New’系列的旗舰作品，该系列邀请人们以新方式发现体育。该作品入选2022年D&AD年度艺术指导奖，媒体报道不断回顾2015年的跟翻——显示一个女孩的仙女服装已成长为支持女孩参与滑板的全国性论据。
资料来源
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