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浪漫台3线艺术节视觉形象：将客家旅途物品化为3D角色
为台湾客家走廊艺术节设计的视觉形象，以茶、竹、柿子、石虎、庙宇五个俏皮的3D物品为主角，荣获2024年D&AD铅笔奖。
浪漫台3线艺术节 · 客家委员会
当时的题目
The Romantic Route 3 Art Festival, organized under Taiwan's Hakka Affairs Council, needed a visual identity that would distinguish it from other art festivals while carrying the culture of the Hakka people, whose unique history the event is built around.
它是怎么成立的
浪漫台3线艺术节由台湾客家委员会主办，需要一个能区别于其他艺术节的视觉形象。该艺术节是一场穿越客家地区的旅程，因此形象不仅要让文化独特的历史可见，而非以一般艺术节的外观来装饰。
设计师选择了角色设计作为核心理念：将活动的图像转化为一系列充满趣味和活力的3D物品。五个具有象征意义的物品被选中，代表参与者在沿途能获得的文化见解——茶、竹、柿子、石虎和庙宇——每个都象征着客家人独特历史的一部分。
这些物品成为艺术节的视觉系统，并被制作成动态海报系列，赋予形象动感和性格，而非静态的标志。该系列在2024年D&AD颁奖礼上赢得铅笔奖，并以平面设计类别进入D&AD档案，客家委员会被列为客户。
妙在哪
- 角色设计赋予艺术节一组令人难忘的角色，而非一个普通标志，使视觉形象像角色而非logo一样被识别和记忆。
- 每个物品都因其象征参与者旅程中实际收获而入选——茶、竹、柿子、石虎、庙宇——因此视觉系统始终扎根于客家历史。
- 将物品转化为生动的3D形式，使得视觉形象得以动态呈现：动态海报系列展示了艺术节的精神，而非仅仅宣布它的存在。
- 五件套角色赋予艺术节一个可发展的系统，可应用于海报、动画和活动资料，无需每次重复构思。
做出来什么
The festival received a character-based identity that could not be mistaken for another art festival's, and the motion poster series won a D&AD Pencil at the 2024 awards, entering the D&AD archive under Graphic Design. The archive page records no attendance or engagement figures, so the case rests on the concept itself.
可以借走的
如果一项活动是文化之旅，不要只用标志来标识：选择人们实际会遇到的几个物品，将其变成角色，视觉形象本身就讲述了这段旅程。
后来
该视觉形象是为浪漫台3线艺术节创作的，并在2024年D&AD颁奖礼上获得铅笔奖，以平面设计类别进入D&AD档案，其中客家委员会列为客户。档案页未记录参与人数，因此该案例基于概念本身：五个旅途物品被转化为艺术节的角色化视觉形象，用于客家节庆。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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