彩虹羊毛拯救同性恋公羊——全球首款同志权益纱线

Michael Stücke在德国西北部经营着一家名为Schäferei Stücke的农场，他是公开的同性恋者，在农业和LGBTQ+社群中都面临偏见，同时羊毛价格创下历史新低。与此同时，同性恋公羊因无法繁殖，通常被送进屠宰场。Serviceplan把这两个问题视为一个商业想法。

该机构买下了同性恋公羊，让它们在Stücke的农场安家，然后把它们的羊毛纺成彩虹羊毛——号称世界首款支持同性恋权益的纺织纱线。在农场举行的新闻发布会上，时尚单品和一件为Tokio Hotel乐队的Bill Kaulitz定制的高级定制连体衣亮相；科隆的同志区Schaafenstrasse（“羊街”）举办了沿街店铺的羊只赞助和互动壁画，而《Grazia》杂志则把该项目做成封面和五页专题。

这个仅靠2万欧元付费媒体运作的campaign带来了惊人的结果：13亿次曝光、2000万欧元的媒体价值、110万次社交互动和来自33个国家的130万次网站访问，其中包括同性恋非法的地区。农场的125公斤原羊毛价值2500欧元，却变成了15.15万欧元的产品并在2024年售罄——投资回报率1212%——生产已预售五年，利润用于资助同志权益慈善机构。