档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2023
ekn的Kamthala是首款在孟加拉设计、在欧洲生产的运动鞋
德国环保鞋品牌ekn与埃森哲歌德品牌德国公司将设计权交给孟加拉设计师Rokaiya Ahmed Purna——并在欧洲制造这款纯素运动鞋。
ekn
当时的题目
The fashion industry has long been characterised by the exploitation of workers in the Global South, with design and profit kept in rich countries. German sustainable shoe brand ekn, Accenture Song Brand Germany and Bangladeshi designer Rokaiya Ahmed Purna set out to make a sneaker that disrupts that category and celebrates self-empowerment.
它是怎么成立的
时尚业长期以来以剥削全球南方工人为特征——设计和利润留在富裕市场，劳动则转移他处。德国可持续鞋品牌ekn决定让这种地理模式成为其下一款运动鞋所要颠覆的对象。
与Accenture Song Brand Germany合作，ekn邀请了来自孟加拉的女性设计师Rokaiya Ahmed Purna。她设计了ekn Kamthala，号称首款在孟加拉设计、在欧洲生产的运动鞋——这是对常规链条的刻意反转，也是对自我赋权的庆祝。
项目的要点由物品本身承载：这双鞋展示了强大的创意来自世界各地，它身处一个通常说相反的品类中。它被保存在D&AD奖项档案中，作为一件试图改变时尚业关于谁构思、谁制造的叙事的作品。
妙在哪
- 设计就是证明：一件产品的署名地理反转了剥削叙事，无需任何宣传语。
- 将设计角色交给孟加拉女性，使赋权具体且有名有姓，而非抽象。
- 在欧洲生产故意打破了廉价劳动力的常规假设，使论点具有结构性而非修辞性。
- 作为号称的首创，这双鞋为媒体和买家提供了一个简单的卖点：在孟加拉设计，在欧洲制造。
做出来什么
The Kamthala made the argument physical: a wearable object demonstrating that powerful ideas come from all over the world, carried into the very category it was meant to disrupt. The work is held in D&AD's awards archive.
可以借走的
当行业惯常的地理模式就是不公时，反转署名本身：让受剥削地区做设计，让特权地区做生产，这样产品每次被穿上时就证明了这一点。
后来
Kamthala于2023年初上市，是ekn的宣言产品，项目保存在D&AD奖项档案中。档案页记录了概念和致谢，而非销售数据，此处也不作主张——这个案例的关键在于让产品本身为更公平的时尚地理格局发声。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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