Pop-Tarts让自家吉祥物成为奖品——夺冠队伍在现场直播中吃掉它

Pop-Tarts这个六十年历史的品牌，大家只把它当早餐，想进入更广的零食讨论。它首次赞助了大学橄榄球碗赛——Pop-Tarts碗赛——需要一种方式让普通赞助无法被忽视。

答案在于反转吉祥物套路：每个食品品牌都有代表食物的吉祥物；Pop-Tarts让吉祥物变成食物。一个人大小、糖霜草莓味的Pop-Tart在全场走动，终场哨响后获胜队伍在现场直播中烤熟并吃掉它，晚上以吉祥物的脸在奖杯上被咬一口收尾。

这个噱头成为比赛的话题中心。Weber Shandwick报告称获得超过40亿次曝光，比赛日品牌日常搜索量是平时的7倍，是Pop-Tarts近十年来最火爆的一天，80%以上与比赛相关的报道聚焦于吉祥物，品牌提及量是其他十个非Kellanova赞助碗赛总和的15倍。赛后八周内，Pop-Tarts多卖了2100万份糕点，并在2024年第一季度每周增长约6%的品类份额。

该活动在2025年ANA颁奖礼上获得超级雷吉奖，《纽约时报》称这个碗赛“赢下了互联网”。