Oura 对老龄化说‘给我们竖中指’，广告启用了真实的老年明星

Oura 的品牌信念是，健康意味着给岁月以生命，而不只是给生命以岁月，但可穿戴设备广告仍停留在对永恒青春的崇拜中。在与独立代理机构 nice&frank 的首次合作中，Oura 希望挑战关于老龄化的刻板印象——让变老成为值得向往的事情，而不是需要逃避的问题。载体就是产品本身：Oura 戒指戴在食指上，在那里它能捕捉到最精确和最一致的健康数据。

双关语由此产生：‘给我们竖中指’既是对戒指戴在食指上的颂扬，也是对年龄歧视的俏皮反击。由 Love Song 的 Walid Labri 执导的主宣传片展示了晚年依然活力四射的人——钢琴家、登山者、即将将死对手的国际象棋选手、纽约街头篮球花式技巧艺术家 George Papoutsis，以及阿根廷探戈明星 Mónica Romero 和 Omar Ocampo——他们四十多年前在布宜诺斯艾利斯相识。伴随的线下活动‘给纽约竖中指’中，三十多位 55 至 80 岁的老年人在全城用戴着戒指的食指召唤黄色出租车。

该活动于 2025 年 5 月下旬首次亮相，是 Oura 与 nice&frank 的首次合作，将这家芬兰可穿戴品牌定位在拒绝痴迷年轻陈词滥调的品类中。2026 年 4 月，第 30 届威比奖评委会将‘给我们竖中指’评为健康、保健和制药类品牌内容奖得主。