奥利奥停电推文——'黑暗中依然可以蘸一蘸'——赢得超级碗之夜

2013年2月3日，在超级碗XLVII比赛期间，一场停电让梅赛德斯-奔驰超级穹顶体育场在第三节陷入黑暗34分钟。场上没有比赛，屏幕上没有广告，观众纷纷转向第二屏幕——而奥利奥和代理公司360i正在纽约的一个指挥中心观战，由15人的文案、策略和设计团队随时准备在10分钟内做出回应。

灯熄灭后的几分钟内，团队发布了一幅孤独的奥利奥在黑暗中的图片：'停电了？没问题。'配文为'黑暗中依然可以蘸一蘸。'这条推文几乎立刻引起了关注——一小时内被转发约1.5万次，Facebook上获得超过2万个赞——并成为比赛热议的话题。

这种速度是运营决策，而非运气：预制的两支球队配色的胜利推文随时待命，客户在场意味着审批只需几分钟。Digiday指出，这一创意花费比单条电视广告少了大约400万美元，而奥利奥的Instagram粉丝在比赛期间从约2200人增长到超过3.5万人。

奥利奥当晚早些时候也投放了付费广告，但停电推文在文化层面上盖过了它。这个案例现在被视为新闻截胡的经典时刻——实时营销从一种战术转变为一种纪律的转折点。