Netflix自审《毒枭：墨西哥》预告片，欲扬先抑——ADFEST 2019户外类全场大奖

Netflix的《毒枭》是风靡全球的热剧，但《毒枭：墨西哥》——一部以性、毒品和暴力为卖点的剧——面临泰国极为严格的审查。要在曼谷打广告，所有露骨画面都必须从户外媒体上剪掉，一位有30年经验的审查顾问确认了法律的具体界限。

曼谷JWT的反转做法是：完全合规，让审查本身成为营销。团队不是移除违规画面，而是剪掉每个场景中违规的图像，保留轮廓，让人一看就知道被隐去了什么。这一策略在案例中被命名为“史翠珊效应”，即越遮掩越传播。

在连删减版预告片都不接受的媒体上，Netflix用Photoshop的网格遮罩配上“因内容不当，此广告被剪除”字样。这些网格和告示本身就成了广告，勾起人们对这个原本陌生的剧集的好奇，把它变成人们想一探究竟的禁忌之物。

该活动获得9300万次曝光，触达3400万人，几乎覆盖泰国半数人口。它赢得ADFEST 2019户外大奖赛和两项铜牌，以及2019年AdStars金奖，成为利用审查规则进行创意的教科书案例。