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Natura的“亚马逊活着”每秒统计被砍树木，直到候选人承诺采取行动
候选人忽视了10272平方公里的森林损失，因此Natura的PlenaMata每秒统计被砍树木——候选人最终承诺保护亚马逊。
Natura
当时的题目
In 2022 Brazil was about to elect a president while the Amazon faced its worst deforestation in 15 years — candidates were not talking about the 10,272 km² of rainforest already lost.
它是怎么成立的
2022年巴西即将举行投票，而亚马逊遭受15年来最严重的森林砍伐。总统候选人没有谈论它——大约10272平方公里的雨林已经消失——化妆品品牌Natura决心迫使森林进入竞选活动。
创意举动是新的测量单位。森林砍伐数据被转化为PlenaMata，一个监测平台，报告损失为每秒砍伐树木的数量，给一个抽象的危机一个紧迫的、滴答作响的数字。
这个数字被推送到每个观看选举的地方：在Twitter上分享，在总统辩论之间播放的电视广告中播出，并在政府总部前面的面板上显示。
通过使损失无法忽视，该活动将森林保护变成了候选人必须回答的问题。巴西总统候选人最终承诺保护森林，该作品进入D&AD奖档案。
妙在哪
- 每秒计数允许将统计数据转化为人类感受到的紧迫感——每一秒数字增加，一棵树就消失了。
- 将数据放置在受众已经在的地方——Twitter信息流、辩论间隙的电视广告、政府所在地的面板——直接放在候选人面前。
- 使森林保护成为选举问题，给环境信息带来截止日期和决策者。
- 具体的10272平方公里数字使活动基于可验证的损失，而不是对大亚马逊的一般焦虑。
做出来什么
Presidential candidates finally pledged to protect the forest, and the campaign entered the D&AD awards archive as a Digital Marketing case.
可以借走的
当危机抽象时，改变单位：每秒统计树木使无声的10272平方公里损失显得紧迫，并将其置于一个无法保持沉默的时刻——选举之中。
后来
该活动在2022年巴西总统选举期间运行，并作为数字营销案例进入D&AD奖档案，其实时计数器仍然是转变环境数据为政治压力的参考。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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