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Bell-Net的《母亲书》：40页书页对应孕期40周，肚子随翻页而隆起
一家产科诊所的40页书对应孕期的每一周：翻动书页，肚子会随之隆起，母亲可以在书中给孩子写信。
Bell-net妇产科（纪翔医疗法人）
当时的题目
Bell-net, a clinic group in Aichi running obstetrics and pediatrics, wanted mothers who booked delivery to feel informed and connected through the whole pregnancy, especially first-timers carrying anxiety.
它是怎么成立的
Bell-net妇产科隶属于日本爱知县的纪翔医疗法人，希望与准妈妈的关系能延续到初次检查和分娩之间的数月。对初次怀孕的妈妈来说，这40周充满忧虑，而诊所的宣传预算无法与大品牌相比。
电通中部支社将时间线转化成了物品。《母亲书》共有40页，对应孕期每周；由于每页都经过模切和层叠，当书页被翻转时，书的侧面轮廓会逐步隆起，呈现怀孕肚子的形状。每页还解释母亲和胎儿在该周的变化，并留有空间供母亲记录感受和寄语。
当倒计时变得可触摸、可积累，它就不再抽象：书页的厚度增加直观地显示了肚子的生长。在Bell-net预订分娩的母亲会获得此书，后来它还作为适合在16周时赠送或作为出生礼物的商品发售。
这个创意在2014年ADFEST获得设计大奖，并在2014年6月获得首届Lions Health大奖——评委会称赞这个小而美、个人化的作品胜过大型社会活动。随后其又斩获戛纳设计金狮奖。
妙在哪
- 物理形态承载了信息：书的厚度就是肚子，无需额外解释。
- 它为焦虑的等待提供了一种仪式感——每周书写，将被动担心转化为主动记录。
- 它与诊所的实际业务挂钩：只有预订分娩的母亲才会收到这本书，从而加深了承诺。
- 工艺本身成为宣传活动，无需付费媒体即获得国际奖项。
做出来什么
ADFEST 2014 gave it the Design Grande; the first-ever Lions Health awarded it the inaugural Health & Wellness Grand Prix, followed by a Cannes Design Gold — recognition that turned a clinic handout into an internationally cited piece of design.
可以借走的
将焦虑的倒计时变得触手可及：把抽象的时间线映射到一个能看见增长的物质对象上，信息就会成为家庭珍藏、触摸、书写的物件。
后来
这本书最初是送给在Bell-net诊所预订分娩的母亲，后来成为一种可购买的纪念品——被丈夫买给妻子、同事买给休产假的女员工，或作为出生礼物——官方网站建议父母在孩子20岁时将其作为礼物送给孩子。除了ADFEST和Lions Health奖项，它还获得了戛纳设计金狮、克里奥、One Show、纽约广告节和亚太艾菲奖，使这个不知名的当地诊所成为2014年获奖最多的健康宣传活动之一。
资料来源
- Adfest Announces First Round of 2014 Winners
- Cannes Update★Lions Health: First Grand Prix Goes to Dentsu Inc.'s "MOTHER BOOK"
- 今年新設「カンヌライオンズ ヘルス」、初代グランプリに電通中部支社の「Mother Book」
- 人生の一大イベントを、より印象的なものにする一冊の本
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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