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Michelob Ultra 将 Instagram 的保存按钮变成女子体育的可见性黑客
因为保存的帖子会影响信息流接下来显示什么，Michelob Ultra 请粉丝保存女子体育内容，将保存行为变成对可见性的一票。
Michelob ULTRA (AB InBev)
当时的题目
On social media, the content people save determines what the algorithm suggests next, and women's sport was being starved by that loop. Michelob ULTRA wanted to promote women's sport by hijacking the platform's own technology rather than paying to get around it.
它是怎么成立的
在社交媒体上，人们保存内容决定了随后出现在信息流中的推荐内容。Michelob ULTRA 看到女子体育在这个循环中正处劣势，并且这个机制可以被借用来推广它。
“保存即看见”解释了简单的逻辑：如果人们保存女子体育内容，他们就会看到更多女子体育内容。该活动利用了品牌识别——保存图标与 Michelob Ultra 标志相似——因此熟悉的手势成为了提示。
每一个保存都告诉算法要展示更多女子体育，通过平台自身的技术为女子运动员带来可见性。该作品收录在 D&AD 的数字化营销类目下，其中保存是有据可查的机制。
妙在哪
- 这个机制已经存在；活动把它点了出来，并给了数百万人一个用它支持女子体育的理由。
- 保存比被动浏览更强大，因为保存会直接重新训练决定什么被看到的那个信息流。
- 保存图标与 Michelob Ultra 标志的相似性使该品牌成为这一行为的自然提示。
- 观众保存获得的算法排名是任何媒体购买都无法买到的。
做出来什么
An everyday social gesture became a visibility mechanism for women athletes: each save told an algorithm to show more women's sport. The work is archived in D&AD's awards archive under digital marketing; the idea of the save as a vote is the documented mechanism.
可以借走的
找到那个已经在影响系统的用户行为——比如保存、分享、搜索——并让你的主张成为那个手势的载体，而不是用广告打扰人们。
后来
“保存即看见”于 2021 年 8 月美国妇女平等日上线，同时 Michelob ULTRA 宣布投入 1 亿美元，承诺五年内提高女性运动员和女子体育的可见性。D&AD 档案没有记录覆盖率数字，因此该案例立足于其机制：将用户自身的保存习惯转化为算法无法忽视的一票。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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