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麦当劳台湾把“偷薯条”变成“功夫薯” —— 斩获2026年Spikes大奖
李奥贝纳台湾联手金马奖编舞师洪天祥，发明五招护薯功夫，以3分16秒电影呈现——薯条生意增长37%。
麦当劳台湾 · 李奥贝纳台湾
当时的题目
McDonald's fries are the most-loved menu item and 'don't touch my fries' is a universal joke; in Taiwan, kung fu is an iconic cultural art that was losing its pull with Gen Z. McDonald's Taiwan wanted a cinematic long-form idea that made fries unforgettable.
它是怎么成立的
功夫薯始于一个人人皆知的事实：麦当劳薯条好吃到让人偷，而主人本能反击。在台湾，同一群人对功夫这门深受尊重的艺术渐渐失去兴趣。李奥贝纳台湾的创意是把它俩融合成一种专门用来保卫薯条的新武术。
整个活动像大片一样运作：王尔康执导、金马奖得主洪天祥编舞（他的第一条广告）、演员何曼诗训练数月，呈现五招防守动作——勒马式、柔如微风劲如风暴、弹指神通、薯条佛掌和瞬息即逝。发布包括影院预告片、电影海报和户外广告，然后是五个教程视频、把餐厅变为道场的餐盘垫教学，还有24K金薯条大奖。
数字跟着影院效应而来：活动期间薯条生意上涨37%，主视频一周内YouTube播放量超87.5万，三周内总观看超400万、覆盖850万人，超过6600人参与社交行动。2026年3月，该活动赢得Spikes亚洲整合类全场大奖。
妙在哪
- 把偷薯条这种琐碎日常烦恼放大为史诗般的电影前提，人人秒懂，让品牌成为共笑中的主角。
- 真功夫给喜剧加分：金马奖动作指导、演员数月训练、真实的武术动作，让作品成为对功夫的致敬而非廉价搞怪。
- 电影式发布（预告片、海报、户外、道场、金薯条奖励）让一部片子成为贯穿影院、门店和社交的整合世界。
- 为Z世代复兴渐衰的功夫文化，并推销品牌最爱的单品，让创意同时兼顾娱乐和商业。
做出来什么
Fries business rose 37% during the campaign; the film passed 875,000 YouTube views within a week and reached 4M+ views and 8.5M people in three weeks; 6,600+ people joined social activations; the work won the Spikes Asia 2026 Integrated Grand Prix.
可以借走的
将微小而普遍的不快升级为文化盛事：“有人偷我薯条”变成了一套武术，而真正的匠心让玩笑变成致敬。
后来
功夫薯成为麦当劳台湾2025年旗舰“大片”，并以Spikes亚洲2026整合大奖收官。活动获得国际报道，期间薯条业务提升37%，被阳狮集团列为亚太创意组合之一，与马来西亚Fan Fries Meal、韩国Local-Nomy汉堡和菲律宾Night Classroom并列。麦当劳台湾表示将每年持续拍摄一部电影风格长片，并逐年更新以避免消费者疲劳。
资料来源
- CMO Cindy Lin on why McDonald's Taiwan is using Kung Fu to protect its fries
- McDonald's Taiwan fights for your fries with new kung fu ad
- Making of 'Kung Fries': Viral McDonald's Taiwan Tribute to Fans and Tradition
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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