档案库 · 设计与视觉 · 产品决策 · 2022
Maxx Flash的杀手包装在丢弃后能消灭蚊子幼虫
Maxx Flash在其100%可生物降解的线圈包装内衬益生菌，可杀死蚊子幼虫，将丢弃行为变成对抗登革热和疟疾的武器。
Maxx Flash
当时的题目
In India, dengue and malaria were at an all-time high even outside the monsoon season. Households used mosquito repellent coils inside, but authorities found garbage collection points were the breeding grounds, so the problem stayed outside the coils' reach.
它是怎么成立的
在印度，即使在季风季节之外，登革热和疟疾的发病率也处于历史高位。家庭在室内使用驱蚊线圈，但当局发现真正的滋生地在室外：垃圾收集点成为携带疾病蚊虫的繁殖地。
Maxx Flash是一家驱蚊品牌，其杀手包装同时应对室内和室外问题。其100%可生物降解包装内衬含5%活性益生菌苏云金芽孢杆菌，当包装被弃置于垃圾堆、垃圾桶或死水时，能杀死蚊子幼虫——打破了线圈无法触及的繁殖循环。
关键在于，解决问题发生在丢弃的那一刻：无需新行为，无需额外产品，只需线圈包装在完成初始任务后发挥第二个作用。D&AD评审团称其为“杀手级创意”和“具有第二次生命的包装”，在垃圾填埋场无需特殊处理即可起作用，该作品已收录于D&AD奖项档案。
妙在哪
- 它在疾病实际发生地——室外垃圾点——攻击蚊子，而不仅仅在室内。
- 包装在丢弃时杀死幼虫，活动无需家庭改变行为。
- 可降解、内衬益生菌的包装随产品供应链传播，每次线圈销售都相当于分发了杀幼虫剂。
- 机制可以一句话解释，这正是D&AD评审团能看到并认可其为具有二次生命包装的原因。
做出来什么
Every coil purchase became a larvicide drop at the exact spots mosquitoes breed, attacking the disease outside the home instead of only inside it. The D&AD jury called it 'a killer idea' and 'packaging with a second life' that needs no special treatment — just throw it away and it works in the landfill — and the work is filed in the D&AD awards archive.
可以借走的
在包装被丢弃的那一刻赋予其第二功能：丢弃这一步本身就能解决问题，无需改变用户行为。
后来
杀手包装于2022年2月在印度推出，并进入2022年奖项周期，D&AD档案收录了该作品；评审团特别指出包装在垃圾填埋场的二次生命。档案未记录销售数字，但其可复制的模式清晰：找到产品被丢弃的时刻，并赋予该时刻一个与产品所对抗问题相关的任务。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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