档案库 · 广告 · 市场决策 · 2024
玛维斯的《让日常充满奇迹》为每款牙膏口味描绘一个世界
玛维斯的插画广告为每款牙膏口味赋予一个奇迹世界，选择牙膏就像逃离乏味日常。
Marvis · Pocko
当时的题目
Marvis, an Italian toothpaste brand, sells a wide range of unconventional flavors, yet brushing itself still feels like a tedious, repetitive act. The brand wanted to take a stand against routine and let people experience what is inside each flavor tube.
它是怎么成立的
玛维斯是意大利牙膏品牌，以非传统口味闻名，但刷牙对每个人来说仍是同样的左右刷动，乏味一致。品牌应对是反对常规的定位：刷牙，像玛维斯的口味系列一样，可以神奇而非无聊。
为使这可见，玛维斯与Pocko合作，创作插画广告，展示非传统口味中的世界。每支独特的牙膏管成为观众可通过图像体验的宇宙，牙膏被呈现为冒险邀请，而非临床必需品。
该活动的创意核心是，玛维斯不用言语争论为什么常规无聊；它展示另一种可能。通过为每个口味放置独特的插画世界，品牌将重复的刷牙行为变成不同奇妙地点的选择。
作品出现在D&AD奖项档案中作为该活动的例子。档案页面描述想法，并署名Pocko为设计机构和制作公司，但未记录量化商业结果。
妙在哪
- 插画本身在推销：每款口味背后的世界让多样性可视化，无需任何声明或演示。
- 它重新定义选择时刻，而非刷牙时刻，将牙膏通道变成想象中的决策。
- '管内世界'主题在包装、新闻和动画中可扩展，为反对常规的创意提供一致的视觉语言。
- 它把品牌真实产品战略——非传统口味——变成整个故事。
做出来什么
The illustrated worlds gave Marvis's anti-routine stance a visible, ownable form: a flavor is not a functional attribute but a doorway to a marvellous place, so the toothpaste shelf becomes a collection of journeys. The work is preserved in D&AD's awards archive as an example of the campaign, and the source page records no sales figures.
可以借走的
当产品品类令人感觉像杂务，就推销逃离：为日常产品的每个变体赋予微型世界，购买本身成为想象的选择。
后来
D&AD档案页面记录该活动及其制作者，但无销售或覆盖数据，因此案例基于创意本身：日常卫生产品重新定位为通往微小奇妙世界之门。在奖项档案中，插画世界成为玛维斯以口味为主导、反对常规形象的最清晰表达。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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