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都灵街牌字体让 Pastiglie Leone 重获新生 — 2024 年 Pent awards 白金奖
这家拥有 166 年历史的都灵糖果商，用都灵街牌字体和金色 'L' 印章统一了产品线，赢得 2024 年 Pentawards 白金奖。
Pastiglie Leone
当时的题目
Pastiglie Leone, founded in Turin in 1857, is an Italian national icon with a wildly varied portfolio of pastilles, jellies, licorice and chocolates. Its packaging had lost a unified voice for modern, global shoppers.
它是怎么成立的
Pastiglie Leone 自 1857 年以来一直在都灵生产含片、果冻、甘草糖和高级巧克力，是意大利人童年记忆的一部分。但经过 166 年的发展，产品线繁多，失去了统一的声音。这家家族企业需要在面向全球消费者的同时，不背叛自己的历史。
Design Bridge and Partners 围绕“感官逃逸”进行品牌重塑，并从 Leone 自身的 DNA 中找到解决方案。字体借鉴都灵的经典街牌，带有装饰性下划线和俏皮字符；每个包装上的图形图案由 pastiglie 的标志性形状构成，并盖上取自家族档案的金色 'L' 印章。
结果统一了复杂且充满历史底蕴的产品线，同时保持了每个包装的个性。在 2024 年第 18 届 Pentawards 上，该作品荣获品牌识别与互联包装类别的白金奖（该类别最高荣誉），并助力 Design Bridge & Partners 凭借八个获奖项目被评为 Pentawards 年度设计机构。
妙在哪
- 该形象的原始素材——街牌、糖果形状、家族印章——均来自品牌自身的传统，因此感觉像是被发掘而非创造。
- 一个统一的字体系统统一了混乱的产品线，同时让每个包装保持个性，同时解决了多样性和一致性问题。
- 金色 'L' 印章将档案细节转化为品质暗示，无需言语即可传达工艺。
- “感官逃逸”的指导理念为未来所有产品在同一个世界中提供了空间，使品牌具有延展性。
做出来什么
Won the Platinum Award in Brand Identity & Connected Packaging at Pentawards 2024, the category's top prize — and the project helped Design Bridge & Partners take the same year's Pentawards Design Agency of the Year with eight trophies.
可以借走的
传统品牌可以彻底改变视觉形象，但本质上不变：挖掘档案——建筑、招牌、家族印章——让新形象看起来像是品牌在重新发现自己。
后来
此次品牌重塑帮助 Design Bridge & Partners 在 2024 年赢得八个 Pentawards 奖杯，包括年度设计机构，其中 La Dolce Vita 被其列为突出包装项目。该机构称，新形象定义了 Leone 历史的下一篇章——一个意大利国宝级品牌为新一代消费者注入活力。
资料来源
- 2024 Top Winners Announced
- Pastiglie Leone — Moving moments of pure happiness
- Winners of the 2024 Pentawards
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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