档案库 · 品牌与识别 · 市场决策 · 2021
伟嘉打造《安“喵”之声》音乐，让焦虑的收容所猫咪获得领养而非被安乐死
伟嘉与AMV BBDO制作了一份能安抚焦虑猫咪的音乐播放列表，并将其推广到收容所和兽医诊所，让原本难以被领养的猫咪得以重新找到家园。
Whiskas
当时的题目
Whiskas exists to make all cats purr more, yet many anxious cats end up in shelters and are put down when they are deemed too anxious to be adopted. The brand wanted its expertise to change those cats' fate rather than just advertise to owners.
它是怎么成立的
伟嘉的目标是让所有猫咪都能快乐打呼噜，但许多焦虑的猫咪流落收容所，那些被认为过于焦虑而无法被领养的猫咪会被执行安乐死。品牌没有只说问题，而是制作了收容所可以播放的东西来解决它。
AMV BBDO为伟嘉打造《安“喵”之声》，一份采用经科学验证的安抚焦虑猫咪技巧的原创音乐播放列表。伟嘉委托音乐家创作模仿猫咪在母体中认知的舒适声音的曲目，并在全球各地的收容所和兽医诊所播放。
报道所称的效果是操作层面的：每周有2.5万只焦虑猫咪被安抚，得以康复并找到温暖的家。音乐品牌所发挥的关键作用在于收容所是否判定应激猫可被领养的那一刻。D&AD奖项档案记录了这项工作。
妙在哪
- 为猫咪的听觉谱写的音乐针对的是焦虑这一根本原因，而不是要求领养者冒险接受一只紧张不安的动物。
- “子宫声音”的创意为科学提供了一个有形的起源故事，收容所、兽医和媒体都可以借此宣传。
- 将播放列表带入收容所，使品牌在猫咪被评估是否可被领养的那一刻发挥作用，伟嘉因此赢得了领养机会，而不是仅仅获得知名度。
做出来什么
The playlist calmed an estimated 25,000 anxious shelter cats a week, rehabilitating them so they could go on to loving homes instead of being put down. The work is filed in the D&AD awards archive.
可以借走的
用品牌自己的媒介解决品牌的社会问题：创作只有猫粮制造商才有理由制作的实用音乐，让产品本身完成重新安置的工作。
后来
《安“喵”之声》在全球多个收容所和兽医诊所播出，据报道每周有2.5万只焦虑猫咪得到安抚，并重新康复至温暖家园。该数字来源于作品自身的档案记录，因此文档记载的启示在于其机制：一个宠物食品品牌为其所喂养的物种谱曲，投放于焦虑猫咪即将被判定不可领养的场所。D&AD已将该作品收录于奖项档案中。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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