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Getty用濒危动物的照片重塑已灭绝物种
Getty的图库中没有摄影术发明前已灭绝动物的照片，因此它用今天仍存活的濒危动物的照片重建了其中三个物种
Getty Images · AlmapBBDO
当时的题目
Getty Images has millions of photographs in its archive, but some pictures can never be there: animals that went extinct before photography existed. The company wanted to raise awareness of sustainability among people and companies — above all its own clients, the agencies and brands that license imagery — while showing what its archive can express.
它是怎么成立的
Getty Images拥有数百万张照片，但其图库仍有任何拍摄都无法填补的空白：在摄影术发明前已灭绝的物种从未被镜头捕捉。Living Images活动正是从这一空白出发，而不是从口号开始。
三种从未被拍摄的动物——美洲狮、罗德里格斯巨龟和大海雀——是用目前濒危动物的照片重建的。在Getty的网站上，访客可以360度旋转每个动物，查看用于构建它的每一张濒危动物图片，并阅读已灭绝物种的故事，配有Getty的照片和视频。
信息内置于机制中：这些灭绝动物只能用濒危动物的照片来重建，因此让重建保持活力的照片本身也岌岌可危。该活动直接面向Getty的客户——代理机构和品牌，引用Getty的研究称，全球81%的受访者希望企业在所有广告中具有环保意识。
妙在哪
- 创意引擎是一个缺失：一个图像档案展示它永远无法拥有的那张图片，比统计数据更有力地表达了观点。
- 每个重建的动物只使用濒危动物的照片，因此警告本身就嵌在构建中。
- 展示完整的源图像集使数字重建透明且可验证，而不是魔术戏法。
- 受众是Getty自己的市场——代理机构和品牌——因此该活动也作为对其图像所能做到的功能演示。
做出来什么
The idea gave the archive pictures it could never own, and made that absence the message: many more species may disappear before anyone photographs them. The work appears in D&AD's awards archive and was a Digital Design merit winner at the One Show 2022.
可以借走的
要推销图像库，就展示一张不可能存在的图像：利用图库本身的空白，让空白为事业发声——缺失的东西可以像存在的东西一样有力。
后来
Living Images以活动影片、制作特辑和围绕360度重建的互动网站形式推出。该活动引用Getty研究，发现全球81%的受访者表示企业应在所有广告和传播中具有环保意识，这将作品定位为Getty向自己客户传达的信息。D&AD的奖项档案记录了该作品，One Show 2022将其列为数字设计优秀奖得主。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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