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Gopuff 为超级碗落选说唱歌手打造专属“中场秀”
五位传奇巨星登上中场秀舞台时，Gopuff 为 Lil Dicky 打造了一场专属音乐演出，在第一节和第二节之间直播。
Gopuff
当时的题目
The 2022 Super Bowl halftime show featured five legendary rappers, leaving Lil Dicky — a rapper with millions of fans — out of the lineup. Gopuff partnered with the one rapper the show left out and needed a way to own a moment on the biggest advertising day of the year.
它是怎么成立的
每个品牌都想在超级碗上出彩，但比赛最亮眼的环节——中场秀——已被五位传奇说唱歌手占据。Gopuff 从“被遗漏”中找到了切入点：与 Lil Dicky 合作，这位被中场秀阵容忽略的知名说唱歌手，并为他打造了一场专属演出。
结果诞生了全球首个 Gopuff Quartertime Show——在比赛第一节和第二节之间通过社交媒体实时直播的音乐演出。赛前的公关和社交预告片提前造势，使“中场间隙”成为观众期待的活动而非事后之想。
这个想法颠覆了传统的赞助逻辑：不是直接购买播出时段，而是在比赛之余创造一个新的时刻，并将被遗忘的故事作为核心。D&AD 评审赞扬这件作品是对超级碗简报的全新演绎，完美契合客户与活动，并已将其列入数字营销和娱乐类获奖名单。
妙在哪
- 这次“遗漏”给了创意切入点：被遗忘的说唱歌手比那五位入选者更有故事。
- 打造“Quartertime”让没有中场秀时段的品牌拥有了自己的专属舞台，且无需额外播出成本。
- 实时社交媒体直播更贴近年青观众的观看习惯。
- 赛前造势让“节间休息”变成观众事前规划的约期。
做出来什么
The D&AD jury called it a fresh take on a Super Bowl brief — perfect for the client, perfect for the event, with an influencer tie-in cleverly built for reach — and the archive files the work among its Digital Marketing and Entertainment winners.
可以借走的
当更大的演出占据主导时，不妨创造属于自己的时段：节间休息的关注度是真实的，被遗忘的明星比入选者更有话题性。
后来
D&AD 档案记录了这一创意——全球首个 Quartertime Show——以及评审的结论：网红结合是提升传播的巧妙方式。页面未提供收视数据，但保留下这一模式本身，它基于这样的洞察：人人忽略的时刻也能变成品牌拥有的高光时刻。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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