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Lidlize让任何物品都变成Lidl产品；点赞最多的会被生产销售
Lidl的AI工具将几个词变成Lidl品牌的产品；超过一百万人参与，最受欢迎的设计被承诺真实生产。
Lidl
当时的题目
Every new drop of Lidl-branded items is a hit, with people going wild at each release and showing love for the brand and its colours. For the next drop Lidl wanted another hit while staying a brand for the people — so it gave the power of choice back to them.
它是怎么成立的
每次Lidl品牌商品的发布都会成为热门：人们对每次发布都疯狂追捧，对品牌及其颜色表达了真挚的热爱。为了下一个商品，Lidl想再次制造爆款——但作为一个亲民的品牌，它决定将权力交还给大众。
答案是Lidlize，一个由BRIA创建的AI，只需几个词就能将任何物体变成Lidl产品。这个游戏附带的关键承诺是：点赞最多的产品将真正投入生产和销售。
超过一百万人体验了Lidl品牌内容，生成了超过两百万个设计。对于Lidl来说，这证明了一点：该品牌及其颜色无疑已成为流行文化的一部分，而不仅仅是店面上的标志。
妙在哪
- 这个工具消除了所有技能门槛：任何人都能用几个词创建Lidl产品，因此参与属于所有粉丝，而不仅仅是设计师。
- 承诺生产受欢迎的设计，让每个作品都有了意义，将生成、分享和点赞连成了一个闭环。
- 将品牌资产交给大众，逆转了通常的流程：粉丝来构想下一件产品，而不是单纯购买现有发布。
- 规模——超过百万玩家和两百万生成产品——显示了品牌本身就是娱乐。
做出来什么
More than a million people played with Lidl's brand asset and over two million products were generated — proof, in Lidl's telling, that the brand and its colours are undeniably part of popular culture.
可以借走的
当大众的作品有实际影响时，共创会蓬勃发展：承诺生产获奖设计，把品牌游戏变成了一串产品创意和关注度。
后来
Lidlize于2024年推出，现收录于D&AD奖项档案中，成为品牌利用生成式AI实现互动产品发布的早期案例：大众与品牌互动，其最喜欢的创意成为下一件真实产品。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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