Lidl situe son 25e anniversaire en 2024.[2] Les emballages figurent aux résultats Ermis 2024 et aux archives D&AD 2025.[3][1] L’année d’un prix ne donne pas automatiquement la date de lancement.
D&AD attribue à Beetroot Design Group 25 illustrations de plaisirs quotidiens, déclinées sur les vins rouges et blancs : 50 variantes.[1] Le descriptif prévoit des paires et une présentation distinctive en rayon, sans mesurer les collections ou les achats répétés.
Ermis mentionne un Gold en packaging et D&AD un Graphite Pencil en illustration.[3][1] Cela établit une reconnaissance, pas un revenu supplémentaire. Les sources examinées ne fournissent ni comparaison contrôlée des ventes, ni taux d’écoulement, ni résultat de fidélisation. Ces effets restent inconnus.
Analyse et application
Une série exige des constantes autant que des variations. Garder la marque, le type de produit et les informations obligatoires faciles à repérer, tout en faisant varier un élément visuel majeur. Avant une grande production, tester la distinction entre produits, pas seulement l’attrait des dessins. Une série à collectionner peut aussi compliquer impression, stocks et substitutions. Ce sont des points à vérifier, pas des échecs établis de ce projet.
Analyse et application
- Définir les éléments fixes et variables.
- Tester l’identification sur une étiquette et dans un rayon mixte.
- Vérifier petits caractères, contraste et informations nécessaires sur chaque version.
- Prévoir tirages, réassort et variantes manquantes.
- Comparer identification, confusion et résultats commerciaux à un design plus simple. C’est notre proposition d’évaluation, pas un test publié par Lidl.
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- Lidl Hellas 25 Years Anniversary Wines D&AD awards archive · dandad.org
- 25 χρόνια Lidl Ελλάς: 25 χρόνια ισχυρής ανάπτυξης στον δρόμο για ένα καλύτερο αύριο Lidl Hellas · corporate.lidl-hellas.gr ·
- Ermis Awards 2024: Branding & Design results, packaging entry 20233 Ermis Awards · ermisawards.gr