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Ladbrokes重现洛奇经典奔跑场面，演员全部换成自家玩家——好莱坞首创
为了成为它想成为的娱乐品牌，Ladbrokes重建了洛奇的标志性奔跑场景，除洛奇外每个角色都由自家玩家出演
Ladbrokes · neverland
当时的题目
Ladbrokes, a UK betting brand, decided that to be taken seriously as an entertainment company it had to behave like one. It challenged itself to deliver a moment of pure enjoyment that would connect sports fans and players with the spirit of its platform line, 'We Play Together'.
它是怎么成立的
2022年，Ladbrokes全力投入其新定位。这家英国博彩品牌希望被认真视为娱乐，但深知必须首先表现得像娱乐，于是给自己设定了一个任务：创造纯粹的欢乐时刻，让体育迷和玩家感觉这是属于他们的。
想法是重新构想电影史上最标志性的场景之一——《洛奇2》中洛奇的奔跑。Ladbrokes的主要创意代理商neverland保留了原始画面和费城背景，但移除了除洛奇外的原有演员，并用来自Ladbrokes运动与娱乐世界的数百个角色替换：运动员、鼓手、舞者、变装皇后、体操运动员等。
作品被称为好莱坞首创，新演员在匹配原地的1:1布景上拍摄，并无缝插入电影，最终在博物馆台阶上以'我们一起玩'收尾。广告从未告诉观众品牌是娱乐——而是将观众置于娱乐时刻之中。
妙在哪
- 广告以实践而非口号体现了平台精神：'我们一起玩'通过玩家在电影中一起奔跑而变得字面可见。
- 标志性场景提供了即时的认知和情感共鸣，品牌无需从零构建意义。
- 技术雄心——替换整个演员阵容——本身就具有新闻价值，因此工艺比媒体计划更能传播信息。
- 保留洛奇作为唯一的原始角色，将深受喜爱的电影与当下的玩家世界联系起来，使观众成为故事的延续。
做出来什么
The result was described in coverage as the biggest character replacement in Hollywood history and a world first in bespoke VFX — a 90-second film in which the audience's own world runs through one of cinema's most famous moments. The work is recorded in D&AD's awards archive.
可以借走的
当品牌想要对受众有意义时，不要说——而是让受众出演故事；真实玩家置身标志性场景，让'在一起'变得可见。
后来
这部90秒的电影于2022年8月18日发布，恰逢安东尼·约书亚对阵奥列克桑德·乌西克的比赛前一天，并在英国娱乐节目、英超足球和YouTube上播出，同时扩展到Snapchat滤镜海报和基于重新录制的'Gonna Fly Now'的音频广告。媒体报道称其为世界首创，以及好莱坞历史上最大规模的角色替换，D&AD奖项档案记录了这一作品。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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