档案库 · 产品创意 · 产品决策 · 2022–2023
La Moderna 把字母汤变成手语意面，教墨西哥手语
新模具将字母意面塑造成墨西哥手语手势，让这个国家的童年汤品成为手语课堂。
Pasta La Moderna (Grupo La Moderna)
当时的题目
Alphabet soup is a Mexican childhood staple, but its letters speak only to people who can hear. On Mexico's National Sign Language Day, Pasta La Moderna wanted the everyday product itself to introduce Mexicans to Lengua de Señas Mexicana (Mexican Sign Language).
它是怎么成立的
字母汤是墨西哥童年记忆中的主食：在汤里漂着的字母是许多孩子认识字母表的方式。但那些字母只对能听见的人说话，这让墨西哥聋人被排除在所有人都共享的传统之外。
Pasta La Moderna 的回应是改变字母本身。新的特殊模具将意面塑造成 Lengua de Señas Mexicana（LSM）的手势，于是在国家手语日推出的限量版汤品将熟悉的餐食变成了包容的体验：一种手语汤，邀请墨西哥人开始学习手语。
这个想法让吃本身成为学习，而不是说教。汤可以和平常的产品放在同一个货架，用同一口锅烹饪，在同一张桌上分享，带着手语字母表进入从未教授过手语的家庭。
这件作品获得了 D&AD 的认可，后来超越了这次营销：活动一年后，La Moderna 开始将手语意面作为普通超市产品销售，将包容性变成产品本身，而不是一次性的噱头。
妙在哪
- 它改变产品自身的语言，而不是附加一个关于包容的信息，所以课程与餐食密不可分。
- 字母汤是墨西哥共同成长仪式的一部分——用手语手势代替字母，使聋人文化成为大家已有的传统的组成部分。
- 特殊模具让想法变得具体且有力：一旦意面本身成为手势，活动就不容被误解为海报或标签。
- 在国家手语日推出，让食品杂货有了新闻点，也给了墨西哥人尝试从未被教授过的字母的理由。
做出来什么
The special edition gave a hearing childhood staple a deaf audience: the soup itself became the invitation to learn Mexican Sign Language. The idea outlived the campaign — the following year La Moderna launched the sign-language pasta as a real product on supermarket shelves — and the work is preserved in D&AD's awards archive.
可以借走的
如果产品的形态将一部分人排除在外，不要附加一场宣传，而是改变产品自身的语言，让被排除的群体成为它说话的对象。
后来
据代理商的案例页面，该活动在 2023 年获得了 D&AD 入围认可，并在 Círculo、Clio、FIAP、One Show 和 El Ojo 等评选中获得后续荣誉。更重要的是，La Moderna 将这个理念产品化了：代理商和墨西哥商业媒体报道，手语意面在 2023 年进入超市货架，将公益营销转变为常规产品线。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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