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Elena's 将一升冰淇淋桶变成足球悲伤的五个阶段
墨西哥在2021年金杯赛决赛输给美国后，Elena's推出了一升装冰淇淋桶，分为足球悲伤的五个情绪阶段。
Elena's
当时的题目
Everyone knows the trope that ice cream can fix a broken heart, but can it cure every breakup? When Mexico lost the 2021 Gold Cup Final to its biggest rival, the USA, the entire nation's heart broke at the same time, and Elena's decided to step in.
它是怎么成立的
人人都熟悉冰淇淋能治愈心碎的老套说法，但它能治愈每一次分手吗？当墨西哥在2021年金杯赛决赛中输给最大对手美国时，整个国家的心同时碎了，Elena's决定介入。
该品牌的回应是为心碎的球迷推出了一款特别版一升装冰淇淋桶，分为足球悲伤的五个情绪阶段。这款产品不是提供一种安慰口味，而是将走出失利的过程分成份，帮助墨西哥球迷一步步度过。
这款冰淇淋桶让全国性的集体失利有了有形的、可分享的形式，该作品已收入D&AD奖项档案。
妙在哪
- 这款产品将品牌自身的承诺付诸实践：冰淇淋是帮助你度过分手的东西，现在应用于整个国家与决赛的分手。
- 将冰淇淋桶分为五个情绪阶段，赋予悲伤结构和顺序，而不是提供一桶普通的安慰。
- 在失利后立即采取行动，让品牌感觉像是与球迷一同悲伤，而不是向他们推销。
做出来什么
A single national heartbreak became a product you could portion out and move through: the special edition gave fans a shared, five-step way to process the loss, and the work is filed in the D&AD awards archive.
可以借走的
当受众同时分享同一种情绪时，把产品设计成应对机制：赋予悲伤一个形状和顺序，把一种姿态变成球迷可以持有、分享并吃完的东西。
后来
这款限量版产品是在墨西哥输掉2021年金杯赛决赛后推出的，并已收入D&AD奖项档案。档案中没有记录销量或覆盖数据，因此该案例基于其机制本身：一次全国性的心碎，被分份融入一款产品，让球迷能够度过它——任何处于共同情绪时刻的品牌都可以借鉴这个创意。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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