档案库 · 公共与社会 · 市场决策 · 2018–2019
小林市开设由高中生运营的真实“模拟城市：我是市长部”
日本一个正在萎缩的城市设立了真实的“模拟城市：我是市长部”；学生们在游戏中规划未来，多项建议被正式采纳。
日本宫崎县小林市 · 美国艺电公司 · 电通公司
当时的题目
Kobayashi, a provincial city in Miyazaki Prefecture, is among almost 900 Japanese communities flagged as at risk of disappearing: its 20–39 population is projected to shrink by about 30% for men and 50% for women by 2040. City hall wanted a way to make its young people care about the town's future.
它是怎么成立的
宫崎县的小林市是日本政府小组委员会认定面临消失风险的近900个社区之一。其20至39岁居民预计到2040年将减少约男性30%、女性50%，因为年轻人为了工作而搬离，而萎缩的城镇也难以招聘到将规划未来的市政官员。
为了将社区规划变成年轻人愿意参与的事情，美国艺电、电通和小林市创建了小林市模拟城市：我是市长部。在市长批准下，这个虚拟部门将小林秀峰高中的约30名学生与约20名借调的市政府官员结合在一起。从2018年9月到12月，学生们领导了12次研讨会，以游戏中城市真实布局的复制品为画布，绘制理想的小林市未来。
在闭幕城市会议上，学生们向市长、官员和居民展示了他们的提案。几项想法获得了官方批准，并于2019年春季启动了众筹来实施。该项目得到了《朝日新闻》等国家媒体的报道，促使其他地方政府探索类似举措，将游戏下载量提升至活动前水平的375%，并赢得了2019年IPRA金球奖大奖。
妙在哪
- 游戏是吸引参与的策略：基于大约70%日本高中生玩智能手机游戏的研究，城镇规划变成了学生们已经知道怎么去做的事情。
- 真实的制度地位——一个实际存在的市政部门，配有徽章、名片和市政官员同事——使学生的行动变得重要，而不是单纯的课堂练习。
- 严格的截止日期和真实的受众：12次研讨会最终以城市会议收尾，迫使想法变成提案，其中多个被正式采纳。
- 各方都获益：城市得到了居民参与，艺电“激励世界去玩”的使命得到了有形的结果，游戏下载量也达到了基准水平的375%。
做出来什么
Several student proposals were officially approved and a crowdfunding campaign launched in spring 2019 to fund them. SimCity BuildIt downloads rose to 375% of pre-campaign levels, other towns explored copying the idea, and the campaign won the 2019 IPRA Golden World Awards Grand Prix.
可以借走的
给人们一种他们已经喜欢的媒介，而不是他们害怕的公文：当城市的未来变得可玩时，居民可以尝试、争论并拥有这些计划。
后来
2019年，该项目在埃里温举行的IPRA金球奖上获得了大奖，电通公关总裁代表领奖。小林市批准的想法逐步实施，2019年春季首先启动了众筹，包括《朝日新闻》在内的日本媒体对此进行了报道。其他县的官员开始研究类似方案，使这个活动成为利用消费游戏促进地方振兴的早期范例，也是游戏发行商践行使命驱动的企业社会责任的绝佳例证。
资料来源
- Kobayashi City Department of SimCity BuildIt — work case study
- Dentsu's app-based urban renewal campaign takes the Grand Prix at the 2019 IPRA Golden World Awards
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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