档案库 · 设计与视觉 · 市场决策 · 2022
Jacquemus 将 Selfridges 变成南法夏日香氛现场，发布 Le Bleu 系列
Jacquemus 以一系列趣味互动装置和定制南法夏日气息填满 Selfridges，由此发布 Le Bleu 系列。
Jacquemus · Random Studio
当时的题目
Random Studio created intermingling spatial design and interactive scenography for Jacquemus on the occasion of its new collection, Le Bleu. The challenge was to make the launch feel like more than new products: a mood and a place people could walk into.
它是怎么成立的
当 Jacquemus 准备新系列 Le Bleu 时，发布任务不是展示更多衣服，而是让人们感受品牌的世界。Random Studio 以一场多感官体验回应，在伦敦 Selfridges 内外展开——一系列趣味室内外空间干预，唤起南法炎热夏日的氛围。
环境做到了模特无法做到的事：定制香氛景观让商店充满南方夏日的怀旧感，而干预装置邀请参观者参与其中，而非单纯浏览。品牌标志性的诙谐贯穿每个空间，让购物之旅读起来像一场日常之外的假期。
对 Jacquemus 而言，百货商场本身成了 Le Bleu 的媒介。D&AD 将该作品归档于空间设计类目下；页面未记录客流量或销售数据，所记录的是创意本身——一种以可步入、可闻、可触摸的氛围来呈现的发布。
妙在哪
- 它贩卖的是感觉而非服装：南法气息无需任何产品文案，就承载了系列的基调。
- 互动让访客成为参与者，使发布成为人们记住的经历，而非一晃而过的展示。
- 全店环境让时尚品牌接管整个零售空间，将 Selfridges 的客流转化为 Jacquemus 的受众。
- 延伸至室外的干预装置将发布带出店铺，让顾客在抵达百货之前就与之相遇。
做出来什么
Visitors walked through the world of Le Bleu rather than past a display: scent, interaction and spatial design turned a department store visit into a memorable holiday away from the everyday. D&AD carries the work in its awards archive under Spatial Design; the page records no footfall or sales figures, so the case rests on the environment itself.
可以借走的
发布可以是一个地点，而非一张海报：当品牌的世界能在店内被人闻到和互动时，环境记忆会比任何样品陈列更能承载系列的传播。
后来
Selfridges 的布景设计被收录进 D&AD 奖项档案的空间设计类目，让 Le Bleu 发布以环境而非广告的形式留档。档案页面未记录访客或销售数据，它所记录的是方法本身——以多感官空间呈现时尚系列，用香气和互动完成一场活动。
资料来源
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