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HYBE的《In the SOOP》：防弹少年团在森林小屋中休息成为节目
疫情取消了巡演，防弹少年团没有舞台，HYBE送他们去小屋休息——并把休息本身做成了内容系列。
HYBE（Big Hit娱乐）
当时的题目
In 2020 the pandemic cancelled BTS's touring, concerts and stadium moments — the live events that idol content usually orbits — while fans were stuck at home and anxious. HYBE, the entertainment company behind the group, asked what content could exist without a stage, and answered with a reality show whose entire premise was that the seven members would rest.
它是怎么成立的
2020年，疫情夺走了防弹少年团的巡演和体育场演唱会——偶像内容通常围绕这些现场活动——而粉丝们被困在家里，感到焦虑。HYBE，这个支持组合的娱乐公司，推出了《In the SOOP》（“在森林中”）：一档真人秀，其前提是七位成员去一个乡村小屋，好好休息、做饭、聊天、培养爱好。
这档节目颠覆了K-pop的内容公式：没有舞台，没有挑战，没有要赢的竞争。报道称，成员们在湖边小屋休息，从日常工作中抽身去追求爱好，第二季的口号是“在日常生活和休息之间。”想要更多内容的粉丝可以花27.99美元在Weverse上购买加长版，第二季在据称花了约一年规划和建造的房屋中拍摄。
休息变成了一个系列，而不是一次性产品。这个模式从防弹少年团延伸到了SEVENTEEN，2021年9月，HYBE和现代百货在The Hyundai Seoul开设了一家《In the SOOP》快闪店，主题是“城市中心的治愈森林”，吸引了大量顾客，需扫码入场，消费满15万韩元可获赠品。2022年7月，Airbnb宣布用作防弹少年团第二季拍摄地的平昌庄园将接待两位客人住一晚，费用为7美元——致敬七位成员——重现节目所售卖的宁静。
妙在哪
- 疫情夺走了偶像的舞台和粉丝线下的逃避之所；一档关于“什么都不做”的节目用同一种补救措施同时回应了两种缺失：休息。
- 围绕休息而非竞争来构建内容，反转了这一类型的引擎：没有赢家，所以没有人需要表演。
- 销售加长版和第二季证明了休息可以被货币化为优质内容，而不只是回归之间的填充。
- 因为这种模式存在于其前提之中，而不是依赖于成员本身，所以它从防弹少年团转移到了SEVENTEEN，并延伸到零售和酒店业。
做出来什么
Rest proved repeatable instead of one-off: the show's second season was broadcast on a national network and sold as paid content on Weverse with extended cuts, and the same format was extended from BTS to SEVENTEEN. HYBE and Hyundai Department Store then carried the world offline with an In the SOOP pop-up, and Airbnb later offered the Season 2 estate as a paid stay.
可以借走的
当明星的核心产品——现场演出——变得不可能时，就卖掉它的缺失：让偶像真正休息的内容给焦虑的粉丝同样休息的许可。
后来
《In the SOOP》成为HYBE可复制的系列：在防弹少年团的两季之后，这个模式被用于SEVENTEEN，节目世界也扩展到了线下。2021年9月3日至10月31日，The Hyundai Seoul开设了《In the SOOP》快闪店，主题是城市中的治愈森林，2022年8月，Airbnb推出了“仅在爱彼迎”活动，以7美元的价格让两位客人在平昌的第二季拍摄地住一晚，重现成员们的休憩。
资料来源
- Idol bands pop-up in Seoul to put fans at ease amid pandemic
- BTS In the Soop's Season 2 Return
- Unique summer getaway at BTS: In The Soop Estate
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