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亨氏在《使命召唤》中标注零食安全点，让玩家可以边吃边玩
由于在线游戏没有暂停键，亨氏与顶级主播合作，在《使命召唤》中标记出可安全吃零食的地点，社区玩家也在其他游戏中加入更多地点。
亨氏（卡夫亨氏）
当时的题目
Online games have no pause button, and with 8 hours and 27 minutes of average gameplay, gamers hardly have time to eat. Heinz wanted to be part of gaming culture at the one moment a snack actually fits.
它是怎么成立的
在线游戏没有暂停键，玩家平均游戏时长8小时27分钟，几乎没时间吃饭。亨氏希望在不拉玩家离开游戏的情况下介入这种文化。
创意是标注游戏本身：亨氏与顶级主播合作，在《使命召唤》中寻找并标记零食安全区，玩家可以在此暂停、寻求安全并吃零食而不被杀死。
社区接管了创意，在其他游戏中标记出他们自己的零食安全点。该广告被D&AD收录在“体验式：激活与参与”中，作为食品品牌融入游戏而非打断游戏的例子。
妙在哪
- 零食安全点解决了长时间游戏的真实难点，而不是用广告打断。
- 通过顶级主播传播地图，提高了安全点在游戏文化中的可信度。
- 将地图交给社区，让玩家自行将创意延伸到其他游戏。
做出来什么
The mapped zones turned mealtime into part of the game itself, and the community's self-mapped spots in other games proved the idea was portable. The work entered D&AD's awards archive under Experiential: Activation & Participation.
可以借走的
与其打断你所追求的行为，不如在行为中找到安全的暂停点：亨氏让玩家在游戏允许的时机有理由吃零食。
后来
该活动围绕《使命召唤》于2021年底展开，并入选D&AD 2022年年鉴，以及其他行业奖项。社区自行标记的扩展表明该机制可以传播到多个游戏。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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