亨氏把《死侍与金刚狼》变成番茄酱和芥末酱——媒体金奖

2024年夏季前，亨氏面临拥挤的季节：要么掌控调味品对话，要么失去它。年度最大电影《死侍与金刚狼》由红色英雄和黄色英雄主演，粉丝早已将他们的服装与亨氏番茄酱和芥末酱比较。Rethink没有购买产品植入，而是劫持了电影自身的营销。

它首先在漫威官方频道发布了看似新的《死侍与金刚狼》预告片，直到亨氏瓶子开始以毫秒级闪现，瑞安·雷诺兹以原创配音暂停画面，意识到连他也无法忽视这种比较。随后，这一故障效果在纽约、洛杉矶、多伦多和温哥华的漫威户外广告上蔓延——瓶子代替英雄，并配上“你无法忽视它”标语——接着是影院映前闪现、带Instacart折扣的Disney+片段，以及赋予瓶子死侍武士刀和金刚狼爪子的收藏品。

结果是亨氏没有进行传统媒体购买却拥有整个夏季：超过十亿次赚得曝光，亨氏Meta内容参与率789%，预告片观看时长达21,000小时。在调味品旺季，番茄酱销量增长2.9%，芥末酱增长8.5%，芥末酱美元份额增长12%，而粉丝在首映式和动漫展上装扮成瓶子，完成了活动开始的循环。