韩华建造太阳能蜂箱，证明太阳能板能拯救蜜蜂

在韩国，一则谣言流传称太阳能板正在杀死蜜蜂。辟谣反而助长了谣言，并损害了太阳能板制造商韩华的形象和销售。

用建造被指责的东西本身来回应虚假新闻的攻击：一个完全由太阳能板供电的智能蜂箱，然后用影片、公开数据和昆虫学家来证明其有效。

代理商Innocean建造了太阳能蜂箱，一个唯一电源是太阳能板的智能蜂箱，与农业研究人员共同设计，以保护蜜蜂免受温度压力。2022年5月20日世界蜜蜂日，韩华在YouTube上发布了建造过程的影片，将收集的蜂箱数据向公众开放，并用学术文章和昆虫学家的证词来支持这一案例。

过程影片的YouTube观看次数达3920万，据报道覆盖韩国85%的人口；98%的新提及是正面的，韩华的正面讨论上升了2.6倍，韩华解决方案的股价从谣言的2月低点到2022年6月上涨了44%。该活动在Spikes Asia获得银奖，并入围ADFEST危机公关类，其蜂箱技术推广到全国养蜂场。

在韩国，一则病毒式谣言声称太阳能板正在杀死蜜蜂。韩华作为太阳能板制造商试图辟谣，但假新闻反而传播得更广，并开始损害品牌形象和销售。

代理商Innocean的回应不是另一种反驳，而是一个工作的对象：太阳能蜂箱，一个完全由太阳能板供电的智能蜂箱，并针对保护蜜蜂免受异常温度而调整。韩华与农业研究人员共同建造，于2022年世界蜜蜂日在YouTube上发布整个过程的影片，并向任何人开放蜂箱的实时数据，辅以学术文章和昆虫学家的证词。

证明比否认更有效。过程影片的观看次数达3920万，被报道为覆盖韩国85%的人口；98%的新提及是正面的；韩华的正面讨论上升了2.6倍；韩华解决方案的股价从2022年2月的谣言低点到6月上涨了44%。

该案例也超越了新闻周期：智能蜂箱的功能被全国养蜂场采用，从农村振兴厅开始，积累的数据在网上发布供研究人员使用。ADFEST将活动归类为危机公关，并在Spikes Asia获得银奖。

将被指控的技术变成救世主比任何否认都更可信，因为可以被观察和验证。

公开数据和专家证词将争论从营销提升到证据，这是实际杀死谣言的方式。

真实的产品给了故事在科学和养蜂领域的第二生命，而不仅仅是广告。

揭示诚实且困难的建造过程使声明感觉透明而不是防御性。

不要用新闻稿去对抗谣言：让被指责的对象证明自己的清白。一个有效的证明给公众、科学家和记者一个可验证的故事，而不是否认。

太阳能蜂箱在发布后继续运行，其设计被韩国养蜂场采纳，从政府农村振兴厅开始；另有一台被捐赠给农业学院作为教学材料。韩华在网上发布了积累的数据，活动获得了包括ADFEST危机公关奖和Spikes Asia银奖在内的奖项，将品牌危机转化为公司的可持续发展故事。