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LinkedIn用动图贴纸屏蔽糟糕的职业建议——D&AD 2025全场大奖
三部社交优先短片展示了一个Z世代职场新人被各种不请自来的建议淹没；LinkedIn的一个贴纸将她引向真正的创作者。
当时的题目
LinkedIn was rolling out immersive video and wanted Gen Z to use it, but 18-to-25-year-olds were the least confident generation at work and felt overwhelmed by where to get career advice.
它是怎么成立的
2024年底，LinkedIn与VCCP London合作推出了“Know-How That Sticks”社交优先活动，针对Z世代，围绕平台新的沉浸式视频功能展开。LinkedIn自己的研究发现，18至25岁的年轻人在当前工作中最缺乏自信，且感到职业建议来源众多而不知所措。
创意将问题可视化：一位初入职场的年轻人被古怪的动画说话贴纸包围，这些贴纸提供相互矛盾且可疑的建议。随着噪音升级，一个LinkedIn贴纸作为理智的声音介入，将她引向可信创作者的视频——Patrick Quinton-Smith讲找工作、Shola West讲面试、Heather Elkington讲在工作中发言。贴纸由VCCP的内容工作室Girl&Bear动画制作，导演为Price James。
每部影片以“从对的人那里获得对的专业知识”结尾，并在LinkedIn和Meta上原生投放。该活动赢得了D&AD 2025年教学视频类全场大奖。
妙在哪
- 它把洞察具体化而不是陈述：观众感受到相互冲突建议的压倒感，而不是被告知它存在。
- 贴纸装置具有独占性和可重复性，并将活动直接与LinkedIn新的沉浸式视频信息流联系起来。
- 它赋予创作者真正的权威，而不是借用名人效应，与平台的职业目的相匹配。
做出来什么
Won the D&AD 2025 Grand Prix for Instructional Video and promoted LinkedIn's immersive video, a format whose uploads had grown 34% and which drew 40% more engagement than written posts.
可以借走的
当品类充满噪音时，让噪音成为敌人：赋予品牌一个能穿透噪音的角色，并让产品自身的格式承载信息。
后来
该三集系列于2024年10月推出，在LinkedIn和Meta上投放。在2025年D&AD奖中赢得教学视频类全场大奖。该活动助推了LinkedIn更广泛的视频推广，这一格式自2017年以来上传量增长了34%，参与度比文字帖子高出40%。
资料来源
- LinkedIn launches social-first campaign to equip the next generation of workers with key professional skills
- LinkedIn and VCCP Equip the Next Generation of Workers with Professional Knowledge and Skills
- VCCP Wins at D&AD and Shorty Awards 2025
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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