菲尔德博物馆把‘血’展变成晚宴——2025年全场大奖艾菲奖

菲尔德博物馆于2023年10月推出‘吸血者：从传说到水蛭’展览，但芝加哥的严冬重创了参观人数——2022年2月下降了23%。市场总监Maggie Holcomb和代理商李奥贝纳芝加哥需要给本地人一个在寒冷中出门的理由。

洞察是芝加哥人只为美食才愿意在恶劣天气中出门。于是博物馆将展览变成‘血宴’：与十几家本地餐厅——包括Mott Street、Taqueria Chingon、Frontier等——合作一个月，限时供应真正含血的菜品，从血肠塔可到血肠披萨和血巧克力馅饼。

食客获得‘吸血者’展览的折扣码，活动通过付费社交媒体、展示广告和媒体报道推广菜单，并利用芝加哥餐厅周的热潮。团队后来将项目描述为‘没钱没时间’，靠直接打电话给厨师朋友请他们在菜品中加血推动。

参观人数上升了42%，是20%目标的两倍多，媒体曝光约4.9亿次。在2025年5月22日的美国艾菲奖颁奖典礼上，活动赢得了全场大奖——营销效果的最高奖项——击败了Verizon、CeraVe、Dove等全球超级碗广告活动。