EGBank如何将'被遗弃的自由职业者'转变为银行客户——2024年中东北非艾菲奖金奖

埃及的自由职业劳动力——设计师、开发人员、作家——一直在银行碰壁。传统规则围绕带薪雇员建立：没有稳定的工资单，就没有账户、信用卡和贷款。EGBank选择将这种排斥视为机遇，建立了为不规律收入设计的Free.ly服务。

互联网大众公司重新启用了拉乌夫，这个角色首次出现在EGBank 2017年的斋月活动中，当时是一个被父亲当孩子对待的年轻人。到了2024年，拉乌夫成为自由职业者——仍是家里的害群之马，现在'没有权利、没有职业名称'，受到客户、房东和邻居的折磨。幽默的斋月电视广告和后续的户外广告浪潮让银行通过其目标客户所经历的痛苦来推销产品。

这一作品在2024年中东北非艾菲奖中赢得了大奖，该奖项在利雅得举办，作为利雅得季的一部分，90名获奖者从40多个类别的850多个作品中选出。负责该活动的独立代理机构互联网大众还在此次颁奖典礼上被评为该地区最具影响力的独立代理机构。