多邻国虚构其猫头鹰之死——提及量飙升25560%，获威比奖最佳媒体赢得奖

到2025年2月，多儿已是互联网最知名的品牌角色之一——以其凶悍、令人内疚的通知闻名，用户喜欢用其制作梗图。多邻国公关和产品团队在CEO路易斯·冯·安“做得有趣、做得奇怪”的要求下，决定“杀死”他。2025年2月11日，应用图标变成黑眼圈，一封黑色唁电宣布多儿死亡，并写道“以花代课请做多邻国课程”。

死亡变成一场观众可参与的猜谜游戏。多邻国众包死因（真相直到团队定在赛博卡车上才揭晓），杜阿·利帕和数十个品牌写了悼词，其他角色也遭“毒手”，棺材形状的玩偶开售。“复活多儿”页面将这次炒作转化为产品使用：全球用户需共同赚取500亿经验值才能让他复活。

这一纯借势营销的数据令人震惊：X上约1.44亿次观看，Instagram上210万次点赞，发布当天提及量飙升25560%，两周内约16.9万次提及——比多力多滋的超级碗热度更大更长。约450篇文章报道，其中60%来自顶级媒体。多儿于2025年2月24日回归，并称“传奇不死”，该活动赢得2026年威比奖最佳媒体赢得使用奖。

在多邻国内部，团队将其视为危机公关：媒体关系计划仅用三天完成，风险帖子需法律审查，并进行了本地化改编——例如在日本，多儿只处于“疲惫不堪”状态。活动后，公司的理念是：“评论区是你下一份媒体简报。”