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DoorDash的动画“风味街区”活动助其成为加拿大顶级送餐应用
DoorDash在2020年10月推出的动画活动将加拿大社区变为“风味街区”，助其登顶加拿大送餐服务。
DoorDash
当时的题目
Restaurants anchor local neighbourhoods, yet they were the businesses hit hardest during the pandemic. DoorDash wanted to grow in Canada at that moment, so with Canadian agency john st. it set out to make delivery feel like an act of support for the local spots that make a neighbourhood worth living in.
它是怎么成立的
2020年末，当DoorDash想在加拿大扩张时，餐馆是受疫情打击最严重的企业——也是其服务所依赖的企业。与加拿大机构john st.合作，它打造了一个广告活动，主题不是应用本身，而是赋予配送意义的本地餐馆和社区。
“欢迎来到风味街区”以Blinkink的Stevie Gee和Essy May执导的动画短片为核心。一名DoorDash骑手穿过真实加拿大地区的微缩而温馨的版本——蒙特利尔唐人街、多伦多肯辛顿市场和温哥华煤气镇——经过真实本地小店如Kinton拉面、Fresh、Mandy's和Tacofino，背景音乐是“Ain't No Mountain High Enough”的混音版，配词“每个街区尽在你手中”。
该活动将点外卖框定为对街角餐馆的忠诚，而非与应用的交易。D&AD案例称，它成为支持本地餐馆的号召，并助DoorDash成为加拿大第一大送餐应用；短片在2021年Strategy营销奖中获动画类银奖，并被收录进D&AD 2022年年鉴。
妙在哪
- 该活动让品牌与疫情中最大输家——本地餐馆站在同一阵线，而不是宣传折扣。
- 通过动画呈现真实社区和餐馆，使短片像致敬而非推销。
- 将配送框定为支持社区，与加拿大人在2020年已有的情感相连，使DoorDash的增长与之同步。
- 欢乐、充满食物的世界在一众以谨慎和空街为主的疫情广告中脱颖而出。
做出来什么
The D&AD case entry says the campaign became a rallying cry to support local restaurants and helped make DoorDash the number one food delivery app across Canada; the One Show entry reports DoorDash reached No. 1 in both major Canadian app stores. The film took Silver in Animation at the 2021 Strategy Marketing Awards and was later archived in D&AD's Annual 2022.
可以借走的
当配送平台赞美那些让它有用的本地商家时，它发展最快：推销对社区的自豪感，点餐的习惯随之而来。
后来
该活动是DoorDash与john st.合作的首个重大加拿大品牌活动，帮助确立了其在市场中的地位：D&AD和One Show案例均将其归功于使DoorDash成为加拿大送餐服务第一名。该短片在2021至2022年间持续在奖项中亮相，赢得2021年Strategy营销奖动画银奖，并作为疫情时代社区营销的范例进入D&AD 2022年年鉴库。
资料来源
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