诚实的不完美：Bettr以“去他的完美，带来改变”回应漂绿

Bettr是一个建立在社会影响和道德实践基础上的咖啡品牌，但仅仅做好事并不足以让它被听见。它的品类充斥着漂绿和声誉洗白，每个标签都声称美好，消费者已经学会对这一切持怀疑态度。

品牌决定不再竞争完美。Bettr拥抱通常忌讳的诚实和不完美话题，并将其作为定位基础：“去他的完美，带来改变”，这一口号灵感源自其谦逊的实干起点，而非借来的理想化可持续形象。

与设计公司Anak合作，Bettr将这一概念转化为全面品牌重塑。复古字体、直白的文案，以及一群刻意有缺陷的插画角色生活在“Bettr星球”上，传递的信息是：做好事是凌乱的，没有人——无论是消费者还是企业——需要一直完美才能参与。

其效果是，在一个纯度主张已成为噪音的市场中，品牌能够在不自称圣人的情况下谈论影响力。该作品被保存在D&AD的写作设计档案中，没有记录触达数据，因此案例依赖于定位本身。