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Ayam Brand 的《Makan Lain Macam》用罐头打出节拍——2025年金鹿奖
一个130年历史的罐头食品品牌告诉马来西亚人“换个吃法”：一首用自家罐头打节拍的说唱圣歌，翻转所有罐头食品的陈旧套路。
Ayam Brand (A. Clouet)
当时的题目
Ayam Brand has sat on Malaysian shelves for over 130 years, but 'being remembered isn't the same as being desired'. The canned-food category felt predictable, safe and high-parity, and Gen Z wasn't choosing it; the brief was to show up as a bold canvas for creativity, self-expression and endless food possibilities.
它是怎么成立的
Ayam Brand的沙丁鱼和鲭鱼在马来西亚家喻户晓130多年，但品牌知道被记住不等于被渴望：罐头食品品类可以预测、安全且同质化，Z世代不伸手拿它。
Makan Lain Macam——‘换个吃法’——正面攻击品类的套路。品牌圣歌里没有厨房、没有开罐头、没有在桌前吃饭：只有用Ayam Brand罐头打出的节拍加上3D视觉和AI世界营造的高能量混乱场面。喜剧演员Luqman Podolski主演了一段说唱音乐视频，讲的是每天吃不同的。
这个活动植根于马来西亚饮食文化而非怀旧：沙丁鱼通心粉奶酪球、鲭鱼masak merah和有趣的食谱邀请家庭厨师用好奇心对待日常食材，而限时买二送一促销让‘lain macam’当晚就能尝试。
这部作品赢得了2025年金鹿奖仅五个金奖之一，并让Naga DDB Tribal获得年度代理商奖——证明130年历史的罐头食品品牌可以成为文化相关性的画布。
妙在哪
- 知名度从来不是问题；活动针对的是渴望，打破品类可预测的视觉规则。
- 用罐头本身来制造音乐，让产品在执行中发挥实际作用，而不只是 logo。
- 喜剧说唱歌手、3D和AI世界以适合社交媒体的视频语言遇见Z世代。
- 创意延伸到行为：食谱和免费罐头活动让“换个吃法”今晚就能做到。
- 证明传统和大胆可以共存：传统是基础，而不是笼子。
做出来什么
Won one of only five Gold Kancils at the 2025 Kancil Awards and anchored Naga DDB Tribal's Agency of the Year win; coverage credited it with making a heritage brand culturally relevant to Gen Z Malaysians.
可以借走的
当传统品牌的问题是想被渴望而非被人知晓，就要攻击品类自身的视觉语言——把产品融入执行，不仅是印上去。
后来
Makan Lain Macam在2025年金鹿奖上获得仅五个金奖之一，是Naga DDB Tribal年度代理商奖中的亮点。活动继续推出社交内容和市场促销，行业报道称它为新世代重新定义了沙丁鱼故事。
资料来源
- Makan lain macam: Ayam Brand reinvents the sardine story for a new generation
- Makan Lain Macam — Kancil Awards 2025 entry
- Naga DDB Tribal named Agency of the Year at the 2025 Kancil Awards
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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