档案库 · 品牌与识别 · 市场决策 · 2023–2024
IMA Norscan 的‘Every Thing Sorted’字标，就藏在标准厨房的网格里
厨房收纳制造商 IMA Norscan 依据标准厨房网格的比例设计了字标，因此这个词标本身就体现了它所销售的那种井然有序。
IMA Norscan
当时的题目
IMA Norscan, a smart kitchen storage and sorting interiors company, had been 'rather comfortably in a drawer' as a brand. With the tagline 'Every Thing Sorted' as its basis, the identity needed to be bold enough to own the whole room of ordered kitchens.
它是怎么成立的
IMA Norscan 为厨房提供储物内件——那种让每把勺子都有自己的抽屉的整理系统——而这类产品的背后有心理根源：研究者指出，整理行为的历史早于永久定居。但作为一个品牌，该公司一直‘颇为舒适地待在抽屉里’：虽然受到尊重、有用处，但在它所服务的空间里却默默无闻。
这次品牌重塑旨在占据整个空间。从标语‘Every Thing Sorted’出发，设计师摒弃了传统的展示字体：字标远非普通，因为它实际上是从厨房网格中‘提取’的，每个字母的形状都按照标准厨房橱柜的比例来设计。因此，这个词标与之后的产品一样遵循相同的模块化逻辑。
这个标识在 2024 年获得了 D&AD 的木铅笔奖，并收录于 D&AD 奖项档案中。档案中没有附带销售或市场数据，因此本案例不作任何商业宣称；创意的力量在于，标识本身就展现了秩序——每个字母都被排列在网格中——而不只是宣称秩序。
妙在哪
- 用厨房标准比例绘制的字标直接体现了承诺：标记自身就被细分到网格中，因此读者看到‘Everything Sorted’时，不是读到而是看到。
- 将品牌身份根植于产品自身的标准，让这个利基公司有理由占据整个空间，而不只是其中一格抽屉。
- 网格赋予字标一种工程般的逻辑感，与品牌智能存储的定位相契合。
- 在遵循厨房标准的同时做到‘并非标准字体’，将限制转化为一个令人难忘的点子。
做出来什么
The logo makes the brand promise visible: 'Every Thing Sorted' is demonstrated by letterforms that obey the same grid as the storage system. D&AD awarded the identity a Wood Pencil for Branding in 2024 and records it in its awards archive; no commercial figures accompany the entry, so the case rests on the identity idea.
可以借走的
当产品是为空间提供秩序时，让品牌标记遵循与产品相同的系统：一个从客户自家厨房网格中‘提取’的字标，用行动证明了承诺，而不是空口宣称。
后来
D&AD 在 2024 年为这个标识颁发了品牌设计木铅笔奖，完整的案例仍然收录在 D&AD 奖项档案中。档案中没有附带销售或参与度数据，因此本案例不作任何商业宣称；可借鉴之处在于，将标识的构造直接与客户世界的尺寸挂钩。
资料来源
发现哪里写错了？告诉我们。
轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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