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智利银行无人机飞行4270公里横跨全国——斩获其首座戛纳金狮奖
为提振智利的自豪感,智利银行与BBDO用90天时间让无人机飞行4270公里;这一空中创举赢得智利在2025年戛纳的唯一金狮奖。
Banco de Chile
当时的题目
Banco de Chile's stated purpose is to contribute to Chile's development and keep the country's name high. When BBDO was briefed to represent Chile at Expo Osaka 2025, the agency asked what could make Chileans proud: film the country as it had never been filmed before.
它是怎么成立的
智利银行的公开宗旨是助力智利发展、让国家之名扬名世界。与BBDO合作,它交出了'4270计划'——以国土长度命名的一次连续无人机飞行,从最北端到合恩角,记录智利所拥有的全部地貌。
90天里,无人机团队飞越全国,拍摄的素材最终由Alaska Films制成一部完整音像记录。影片于2025年大阪世博会智利馆播放——该博览会预计观众超过3000万——9月在智利免费电视台首播,图片作为免费素材库向学校和公众开放。
在2025年戛纳电影节上,该作品在'行业工艺'类别中的'摄影、品牌与传播设计'子类别获得金狮奖,在26000多件参赛作品中脱颖而出。这是当年智利唯一金狮奖,也是智利银行130多年历史上第一座金狮——证明银行的宗旨可以通过人们真正想看的内容来承载。
妙在哪
- 银行把自身的叙事放弃,换成国家的叙事:一段4270公里领土的空中群像,智利人从未见过其连续全貌。
- 规模使姿态可信——90天的无人机穿越全国,而不是用资料素材拼贴。
- 在大阪世博会智利馆展示,让这个本土自豪项目走上全球舞台,预期观众超3000万。
- 金狮奖是智利独一份,也是该行130多年来的零突破,说明以宗旨为引导的品牌内容可以靠工艺取胜,而不只是卖情怀。
做出来什么
The work won a Gold Lion at Cannes Lions 2025 in Industry Craft (Photography: Brand & Communications Design), judged among more than 26,000 entries. It was Chile's only Gold of the festival and the first Gold Lion in Banco de Chile's 130+ year history; at Expo Osaka 2025 the exhibition was expected to reach more than 30 million visitors.
可以借走的
一家成立130年的机构可以通过提供人们未曾见过的东西来重塑自己的角色:一段前所未有的全国空中影像,让银行成为国家的叙事者。
后来
金狮奖之后,'4270计划'成为给国家的一份礼物:影片于2025年9月7日在智利银行数字平台及免费电视(Mega和13频道)首播;数百张高清航拍照片免费提供给教育文化用途下载;图片画册赠予学校;影片继续在大阪世博会智利馆展出。
资料来源
- Tres historias para cinco leones chilenos en Cannes
- Proyecto audiovisual que recorre y muestra desde las alturas todo el país recibe máxima distinción en Festival de Cannes
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