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PetPace将利马的狗狗变成地震预警系统——艾匹卡创新大奖
Serviceplan和PetPace读取利马各地狗项圈的压力峰值，发布地理定位的地震警告——覆盖900万居民，零媒体花费。
PetPace · Serviceplan Germany
当时的题目
Lima, on the Pacific Ring of Fire, is one of the world's most earthquake-prone capitals with over nine million residents, yet no technology can predict quakes. Science shows dogs pick up pre-seismic phenomena with their heightened senses, but earlier animal-monitoring attempts used outdated, invasive tech.
它是怎么成立的
利马是世界最易发生地震的首都之一，人口超过900万，科学早已注意到狗在地震前会表现异常，凭借敏锐的感官感知地震前兆。动物健康监测公司PetPace和Serviceplan Germany将这种本能转化为预警系统：Animal Alerts，首个由宠物健康数据驱动的早期地震预警网络，于2024年3月在利马推出。
该系统的核心是PetPace 2.0智能项圈，其无电极、非侵入性传感器实时传输脉搏、心率变异性、体温、呼吸和活动数据。PetPace数据科学团队的AI算法将这些信号转化为每只狗的压力水平；当利马不同地点的狗同时出现异常压力峰值时，系统将其解读为可能的地震。
警报通过Mediaplus Group和Reset Media作为媒体合作伙伴获得的地理定位数字广告牌、移动端、在线和广播渠道覆盖全城，同时利马的宠物营养零售商招募更多志愿狗以扩充网络。活动页面吸引了15万访客，系统据称在第一个月内检测到18次地震事件，为居民提供了早期疏散时间。
该创意赢得了2024年艾匹卡创新大奖和Eurobest 2024数字工艺大奖，共获得四项Eurobest奖项及多个戛纳狮子奖——证明品牌的数据流可以兼作城市基础设施。
妙在哪
- 它重新利用了现有产品——PetPace项圈——作为基础设施，因此预警网络无需新硬件。
- 对多个地点大量狗的异常检测，使嘈杂的生物信号变得足够可靠，可以采取行动。
- 广播和零售合作获得了报道和志愿狗，因此以零媒体花费覆盖了900万居民。
- 地震防范是真正的公共需求，使一个利基宠物健康产品对全城至关重要。
做出来什么
Launched in March 2024, Animal Alerts covered Lima's 9 million residents, drew 150,000 website visitors with zero media spend, and detected 18 seismic events within its first month. It won the Epica Awards 2024 Innovation Grand Prix and Eurobest's 2024 Digital Craft Grand Prix — four Eurobest awards in total, per PetPace.
可以借走的
当日常生活中已经存在传感器网络时，将其用于公共需求：产品的数据成为城市基础设施，合作取代媒体花费。
后来
2024年3月推出后，Animal Alerts在2025年持续获奖——艾匹卡创新大奖、Eurobest数字工艺大奖、多个戛纳狮子奖，以及据该公司称共获得四项Eurobest奖项。利马的志愿狗网络通过零售和媒体合作持续增长，该项目成为PetPace进入南美市场的敲门砖，展示了动物健康数据作为公共利益。该活动至今仍被引用为将宠物可穿戴设备用于备灾的典范。
资料来源
- 2024 RESULTS: THE BIG PRIZES
- PetPace - Animal Alerts
- Global Ads Spotlight: How dogs became Lima's earthquake early warning system
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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