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Movistar 的《这不是游戏》模仿游戏界面揭露儿童招募行为 —— El Ojo 2024
VML 墨西哥制作了一部看起来像游戏的宣传片，展示罪犯如何通过手机游戏招募未成年人——两周内观看量超过 2300 万，获 El Ojo 2024 奖项。
Movistar 墨西哥（西班牙电信）
当时的题目
In Mexico, 81.4% of gamers play on mobile, and criminal groups contact minors through popular games like GTA and Free Fire, offering rewards until they are trapped into drug work. Movistar — whose business is heavily mobile and gaming — wanted an awareness message that could spread virally.
它是怎么成立的
在墨西哥，81.4% 的游戏玩家现在在手机平台上玩游戏，犯罪组织就利用这一点：他们在 GTA、Free Fire 等热门游戏里接触未成年人，提供奖励和金钱，直到孩子被拉入毒品工作。家庭和监管机构知道这个问题，但在真正发生的地方却看不见它。
Movistar 的业务深深植根于手机和游戏领域，他们请 VML 墨西哥制作一则能病毒式传播的公益广告。团队制作了《这不是游戏》这部短片，讲述 'babu' 这个学生在游戏中被认识并被逐渐诱惑进入毒品生意。影片的一切——界面、外观、节奏——都模仿墨西哥年轻人真正玩的游戏，让招募场景显得像是在媒介内部自然发生，而不是一则公益公告。
影片通过游戏社区、战队和 Discord、Twitch 等平台推广，那里正是受众所在之处。两周内，它在社交平台上的观看量超过 2300 万，触达超过 3400 万用户。随后它获得了约七十个奖项，包括两个戛纳金奖，以及 2024 年 El Ojo 拉美广告节的音像制作大奖，另获制作、选角和剧本金奖。
妙在哪
- 它在危险发生的媒介内部与受众相遇，而不是在外部打扰他们。
- 模仿游戏界面让影片对玩家来说显得自然，因此警告被观看而不是跳过。
- 以角色驱动的故事（babu）让一个抽象的社会问题变得具体且个人化。
- 对 Movistar 来说，相关来自其自身的业务：品牌在手机和游戏领域的存在使其有责任处理这个问题。
做出来什么
Over 23 million views on social platforms within two weeks, reaching more than 34 million users; the campaign collected around seventy awards, including two Cannes Golds and, at El Ojo de Iberoamérica 2024, the Gran Ojo in Audiovisual Production plus golds for production, casting direction and script.
可以借走的
用受众熟悉的媒介说话：这部影片没有对青少年说教，而是模仿他们玩的游戏，让警示出现在风险发生的场所——模仿本身成了信息。
后来
凭借约七十个奖项，包括两个戛纳金奖和 2024 年 El Ojo 拉美广告节的音像制作大奖，该活动成为源自品牌业务模式的社会公益活动的标杆。VML 墨西哥的首席创意官称，这证明处理与客户业务相关的社会问题既能带来广泛的关注，也能获得全球奖项的认可。
资料来源
- Movistar Mimics Popular Games to Promote Safer Gaming Environments
- VML y Movistar México logran El Ojo Producción Audiovisual
- Luis 'Madruga' Enríquez: 'Me gusta ver lo que hacemos como región, para sacar el mejor trabajo y desarrollar mejor las ideas'
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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