Anthropic 那则充满末日感的“难题中仍有希望”广告让互联网感到不安

Anthropic 的营销刚刚凭借嘲讽靠广告变现的 AI 的玩笑赢得超级碗；后续广告却转向相反的语气——恐惧——以展示公司正面应对 AI 的危害。

一则广告以燃烧的房屋开场，随后是面部识别、无家可归、墓地和矿工，同时有声音问道“AI 能被信任吗？”以及“谁来踩刹车？”

一部影片以燃烧的房屋开始，随后转向静态图像——人群处于面部识别之下、一名露宿街头的无家可归者、成排类似阿灵顿国家公墓的墓碑、在矿井中劳作的工人——配以关于 AI 的尖锐问题的旁白。

它适得其反，引来群起批评：Sam Altman 在 X 上调侃它（“我还以为这是讽刺”），行业怀疑者称这些画面“怪异而阴森”，墓地镜头引发的愤怒最强烈；TechCrunch 将其解读为道德陪衬策略的失灵。

2026 年 7 月 14 日，TechCrunch 报道称，Anthropic 的最新广告“难题中仍有希望”让观众感到不安。这则广告以燃烧的房屋开场，随后转向静态图像：被面部识别监控的人群、睡在街头的无家可归者、墓地里成排的墓碑，以及在矿井中劳作的工人——同时旁白提出诸如“AI 能被信任吗？”和“如果需要，谁来踩刹车？”之类的问题。

反弹立即而强烈。OpenAI 首席执行官 Sam Altman 在 X 上调侃道：“我还以为这是讽刺，一直在找那个账号名是不是拼成 c1audeai 之类的。”科技行业的怀疑者纷纷加入——“史上最糟糕的企业传播”——一位发帖者将其归咎于“AI 精神病的泡沫”。墓地画面引发了最强烈的反应：“我怎么强调都不为过，Anthropic 投放这样一则广告有多操蛋”，该广告问道“谁来踩刹车？”，以及“这一段格外怪异而阴森”。

这一策略本身并不陌生。TechCrunch 指出，Anthropic“一直试图将自己描绘成其他 AI 公司的道德陪衬”，而这种套路——一个品牌点出并认领本行业的危害，以表明自己最适合解决这些问题——久经考验。但在这里它似乎适得其反；作者将这组镜头比作《视差》（The Parallax View）中偏执的宣传蒙太奇，对于一家把自己塑造成向善力量的公司来说，“这大概不是最好的联想”——与二月广受好评、嘲讽 OpenAI 的 ChatGPT 广告的超级碗广告形成鲜明对比。

Anthropic 一直将自己定位为其他 AI 公司的道德对应物，因此直面尖锐问题符合其长期传递的信息。

点出并认领本行业的危害是一种久经考验的套路——但它假定受众接受你是解决方案，而不是威胁的一部分。

墓地画面似乎来自阿灵顿国家公墓，配上“踩刹车”的旁白，让观众觉得阴森而非自省。

在广受好评、以玩笑驱动的超级碗广告之后，这种语气上的急转弯使新广告读起来像一次失策，而非一种策略。

认领本行业的危害只有在执行时保持温度才有效：末日画面会让受众把忏悔听成威胁。

截至 2026 年 7 月 14 日，批评仍在发酵；相关报道未记录 Anthropic 有任何撤下或回应。这一事件使 Anthropic 的“道德陪衬”定位明显受到质疑，而其超级碗广告活动——后来在戛纳获奖——则作为同一年营销记录中的正面对照。