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《纽约杂志》的刊中刊将 40% 广告位献给无家可归的 LGBTQ+ 青年
Havas、《纽约杂志》和 Ali Forney Center 制作了一份插页，其中 40% 的广告版面讲述无家可归 LGBTQ+ 青年的故事，每页都有二维码。
Ali Forney Center · New York Magazine · Havas New York
当时的题目
40% of New York City's homeless youth population identifies as LGBTQ+. Havas New York joined New York Magazine and the Ali Forney Center, an organization dedicated to housing homeless LGBTQ+ youth, to make mainstream readers feel the scale of that number rather than skim past a statistic.
它是怎么成立的
纽约市无家可归青年中有 40% 自认是 LGBTQ+。为提升关注，Havas New York 与《纽约杂志》及 Ali Forney Center（专门收容无家可归 LGBTQ+ 青年的组织）合作。
他们联手制作了一份刊中刊：邀请记者和编辑专家，将 LGBTQ+ 青年无家可归的故事生动呈现，并将总广告版面的 40% 献予这群人面临的挑战。
插页的每一页都印有二维码行动呼吁，读者可当场扫码了解更多并捐款。该项目于 2021 年底以公益方式为 Ali Forney Center 推出，并已收录于 D&AD 奖项档案。
妙在哪
- 捐出 40% 的广告版面是一种具体、可量化的行动——机构以自身的真实货币（商业空间）投入这项事业，而非仅呼吁捐款。
- 借重《纽约杂志》记者和编辑的专业，让故事读起来有新闻质感，为慈善工作赋予主流编辑可信度。
- 40/40 的对照，迫使读者在实体杂志中感受统计数据的规模，而非仅阅读数字。
- 每页的二维码在阅读当下立即连结认知与行动。
做出来什么
The statistic that motivated the work became its format: 40% of the magazine's commercial space behaved like a charity's storytelling, and every page turned a passive reader into a one-scan donor. The work is filed in the D&AD awards archive.
可以借走的
让问题自身的数字成为媒体投放的形状：当无家可归青年中 40% 是 LGBTQ+，就预留 40% 的广告空间讲述他们的故事——以形式感受规模，胜过以事实陈述规模。
后来
该插页于 2021 年 12 月随《纽约杂志》发行，是一项为 Ali Forney Center（美国服务无家可归 LGBTQ+ 青年的最大非营利组织）制作的公益项目。『刊中刊』手法——将一家备受推崇的杂志的实体与商业空间交给慈善事业——成为一套可复制的模板，把购买的媒体转化为公益空间；该作品亦收录于 D&AD 奖项档案。
资料来源
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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